从小米空调、冰箱、洗衣机等业务的市场表现衰落开始 ， 到后来云米科技虽然一口气布局了几十个家电品类 ， 搞出了5G物联网家的概念 ， 但是始终没有摆脱一个令消费者困惑的问题 ， 他们的产品差异化到底是什么 ， 难道就是低价？
荀玉||撰稿
互联网家电品牌也不香了？今年9月刚刚因为“智能冰箱大屏广告”而陷入争议漩涡的云米科技 ， 却在今年第三季度收获了一份净利润亏损的财报 ， 让外界对于这家正在谋求急速扩张的互联网家电企业 ， 产生了担忧 。
日前 ， 云米科技2021年第三季度财报发布 ， 截至9月30日 ， 公司本季度净营收约10.57亿元 ， 同比下降29%；归于普通股股东的净亏损为2930万元 ， 而去年同期净利润为3490万元 ， 同比转亏 。 量跌利亏 ， 让外界看清两重真相：一是三季度中国家电市场真的不好；二是云米科技抗风险能力真的一般 ， 很容易被外部市场环境牵着鼻子走 。
对于亏损的原因 ， 云米给出的解释很直接 ， 就是主营家电产品收入的下滑 ， 以及市场运营研发费用的投入提高 。 简单来说 ， 就是收入减少了 ， 但是费用却是不降反升 ， 自然会出现亏损 。 而主营下降的核心原因 ， 正是云米为小米代工的扫地机器人等产品销售下滑 。
近年来云米科技在家电市场上一直坚持“两条腿走路” 。 一条腿 ， 是为小米代工净水器、扫地机等产品 ， 赚取代工费 ， 保证企业的基本营收规模；另一条腿 ， 则是在推动云米自有品牌的家电品类扩张 ， 并以5G物联网家迅速通过贴牌的方式扩张家电品牌 ， 而且大力发展线下品牌形象店 。
【大屏|互联网家电品牌不香了! 云米科技三季报亏损2930万】不过最近2年以来 ， 在实体店整体受压 ， 以及云米自有品牌拉力弱 ， 产品差异化优势不明显、多以贴牌代工为主导 ， 虽然拥有5G全屋互联网家的概念 ， 但是却没有龙头化的产品 ， 其主力产品净水机、冰箱 ， 以及扫地机器人 ， 遭遇增长天花板 ， 而新拓展的空调、电视、洗衣机等品类 ， 又没有收效 。 所以 ， 应对外部竞争的能力偏弱 。
此前就有云米的线下加盟商透露 ， 云米的营销团队很不负责任 ， 只知道盲目开店 ， 承诺很多不兑现 ， 完全不管门店的日常经营和盈利 ， 最终线下实体店开得多、开得快 ， 但结果却是不赚钱 ， 亏了商店伤了用户 。
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