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曾几何时 ， 电视一直占据着家庭娱乐的C位 。 而如今 ， 消费者在智能电视等家庭大屏上的使用时间 ， 正被逐步侵蚀 。
这其中 ， 移动互联网的崛起 ， 人们娱乐中心的转移都是客观因素 。 但开关机广告等使用体验上的痛点 ， 也是催逼年轻人远离智能电视的一大“罪魁祸首” 。
早在去年3月 ， 荣耀就曾率先在行业内提出智慧屏系的五大标准 ， 并立誓将推动“开关机无广告”成行业新标准 。 当时荣耀CEO赵明就曾振臂高呼 ， “我们要让开关机广告从电视、大屏类产品当中消失 。 ”
赵明认为 ， 开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为 ， 未来会产生巨大的矛盾和冲突 。 开关机要十几秒甚至几十秒的广告 ， 让消费者苦不堪言 。
12月1日 ， 荣耀60系列新品发布会上 ， 荣耀CEO赵明在演讲中再一次强调了“开关机无广告”的核心理念 ， 并结合人民网财经研究院近日发布的《2021年智能电视开关机广告调研报告》 ， 指出开关机广告乱象是对消费者合法权益的侵犯 。
报告显示 ， 超过半数以上消费者家中的智能电视存在开机广告 ， 且超过80%的消费者认为当前智能电视存在开关机广告过长 ， 更没有一键关闭广告等功能；72.73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍” 。 76.26%的被调查者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力 。
可见 ， 有无开关机广告已经成为影响甚至决定消费者购买电视的重要因素 。
事实上 ， 大屏厂商之所以宁愿影响用户体验也不肯放弃开关机广告 ， 背后是丰厚的利益回报 。 对于没有法律条文规定的开关机广告乱象 ， 经常会被钻空子 。 尽管已经出台《智能电视开机广告技术规范》要求厂商将开机广告时间限制在一定时间内 ， 需有关闭广告提示并有关闭按钮 ， 但实际上执行情况参差不齐 ， 难言让人满意 。
此前 ， 荣耀CEO赵明接受人民网采访时曾表示 ， 存在的不一定是合理的 ， 好不好消费者最有话语权 。
在赵明看来 ， 用户买了智慧屏产品、电视产品后 ， 这个硬件是用户的 ， 开关机的过程让用户看广告 ， 这有点类似于把电梯间的广告平台放在用户家里 ， 在商业逻辑上要给用户分成 。
在没有给消费者付租金的情况下放到客厅 ， 从某种意义上说 ， 就是把消费者客厅里的电视变成了摇钱树 ， 为厂家牟利 。
赵明表示 ， 荣耀是第一家提出开关机无广告的国内企业 ， 也是目前还始终坚持智慧屏开关机无广告的厂家之一 。
“荣耀企业的核心价值观是以消费者为中心 。 ”赵明认为 ， 在硬件购买过程中 ， 智能电视已经属于消费者 ， 在开关机过程中插播广告是对于消费者权益的损害 。 所以 ， 荣耀平衡利益和消费者体验之间 ， 选择以消费者为中心 ， 始终坚持开关机无广告原则 。
事实上 ， 荣耀不仅是“开关机无广告”的开创者 ， 也是坚定践行者 。 在过去一年多的时间里 ， 荣耀的每一款智慧屏产品都贯彻了这一核心产品理念 ， 用户从开机到进入主页 ， 无需被各种繁杂的广告叨扰 ， 关机也无需等待 。
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