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【苹果|从10月中国市场手机销量看国内厂商的竞争格局】集微网报道 ， 回顾已经过去的金九银十 ， 为迎接即将到来的双十一、双十二等年底消费旺季 ， 在手机大厂当中 ， 苹果9月如期发布了新机 ， 荣耀继推出荣耀50后又在8月上市高端机型Magic3系列 ， OPPO、vivo则相继发布了OPPO Find X3 Pro摄影师版和X70系列 ， 小米也接连推出MIX 4及Civi新机型 。
不过 ， 纵使手机品牌推出的新机呈现出百花齐放的景象 ， 但在华为遭遇供应商“阻击” ， 惨遭“跌倒”之际 ， 国内手机厂商虽然守住了大部分市场份额 ， 但仍难敌苹果的压制 ， 那么华为让出的高端手机市场份额究竟被谁所获？
根据CINNO Research发布的10月中国市场手机销量数据显示 ， 在中国智能手机市场前五大品牌中 ， 苹果一枝独秀 ， 同比与环比均大幅增长 ， 且凭借iPhone 13重回月度销量榜首 。 而其余品牌则出现下滑 ， 小米同比降幅更高达25.8% 。
苹果领跑10月销量榜单
从CINNO Research的报告来看 ， 受惠于苹果新机的良好市场表现 ， 苹果iPhone 13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5% ， 同比增长43.6% 。 来到10月 ， 销量更是进一步爆发 ， iPhone 13以约267万台登顶10月国内单机销量冠军 ， 这也带动苹果智能手机当月唯一实现环比正增长78% ， 同比大幅上涨155% 。
与苹果高歌猛进相反的 ， 则是国内品牌销量增长性的低迷 。 CINNO Research数据显示 ， 10月OV智能手机销量同比及环比均出现不同程度的下滑 ， 其中环比下滑幅度分别为5.7%和4.8% ， 同比降幅则是2.5%和3% 。 不过 ， 二者仍以相当的市占率位列第二、第三位 。
对于国内手机品牌而言 ， 10月销量唯一实现同比增长的便是荣耀 ， 但也仅增长了0.6% ， 主要得益于新上市的入门级Play5及高端机型Magic3系列 ， 带动荣耀10月手机销量达到360万台 ， 但相较9月的380万台仍环比下滑了6% 。
需要指出 ， 无论是同比还是环比 ， 在Top 5品牌中小米都呈现出了最大降幅 ， 其中环比降幅12.6% ， 同比降幅25.8% 。 而这主要由于所发布新机后劲不足 ， 销量表现不及预期 ， 且小米在8月召开的周年庆促销活动也令消费者购买行为提前 。 还有观点认为 ， 荣耀的快速回归也在一定程度上蚕食了小米在内的国内品牌的市场份额 。
对于近期低迷的市场表现 ， 小米方面也在第三季度的电话会议上解释 ， 由于芯片缺货 ， 尤其是今年下半年4G产品处于极度短缺状态 ， 小米手机约1000万至2000万的出货量受到影响 。 同时其指出 ， 小米第三季度市占率有所下降 ， 主要也与iPhone 13表现强势有关 。
Counterpoint的报告也证实了上述观点 。 Counterpoint报告指出 ， 2021年10月 ， 受惠于iPhone13系列的开售 ， 苹果iPhone成为中国最畅销智能手机品牌 ， 在中国的出货量环比增长46% ， 增速位居中国OEM厂商首位 。 这也是6年来（2015年12月以来） ， 苹果首次成为中国地区排名第一的智能手机品牌 。
Counterpoint认为 ， 苹果在10月取得的好成绩主要归功于iPhone 13 ， 该系列在中国推出的价格也比 iPhone 12系列更便宜 。 凭借强大的品牌资产价值 ， 苹果从华为在高端市场留下的差距缺口中获得了巨大收益 。
业内人士也表示 ， 除了新品带来的销量爆发之外 ， “降价策略”也是推动苹果销量增长的重要原因 。 “虽然苹果这次新机的技术并没有多少亮眼的突破 ， 但相较iPhone 12价格降低愈百元 ， 这对于老果粉和新用户而言都是极大的吸引力 。 ”
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