到2017年 ， 杭州娃哈哈童装有限公司更名为杭州恒励饮料有限公司，2021年该公司又宣告注销 。在外界看来，这也标志着娃哈哈的童装业务折戟 。
改头换面：登陆罗永浩直播间 ， 但月销仅14件
事实上，娃哈哈并没有放弃童装业务 。
与杭州恒励饮料有限公司的注销相隔仅1个月，浙江娃哈哈服饰有限公司就在2021年9月悄然成立 。又经历一多年的梳理、酝酿，娃哈哈童装才得以全新的品牌形象在今年底再次回归 。
和此前试图大举攻占线下渠道不同 ， 新的娃哈哈童装则选择了从电商渠道入手，实现品牌的“轻装上阵” 。
一份商标使用授权书显示 ， 杭州娃哈哈集团有限公司将注册商标授权给浙江娃哈哈服饰有限公司使用 。使用范围包括商品设计、生产、销售、包装或容器上；交易文书和广告宣传，甚至经营所需的第三方提供的设计、生产、销售 。
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图片来源：截自娃哈哈童装抖音旗舰店
鞋服行业独立分析师程伟雄对时代财经分析，新业务的开展相当于娃哈哈对童装业务的再次试水，“不过 ， 从股权结构来看 ， 娃哈哈并没有绝对控股，新业务更偏向与他人合作 。”
程伟雄认为 ， 杭州的电商业务蓬勃发展，加上浙江童装制造供应链成熟，给娃哈哈重新在线上布局童装业务提供了资源 。如果营销推广得当 ， 娃哈哈童装有机会在这个市场分一杯羹 。
但他同时表示，这是以牺牲品牌价值为代价的，“童装市场已经是一片红海 ， 娃哈哈童装此时杀入线上渠道，只能靠低价换取规模和盈利，但是如果要真正沉淀做好品牌，娃哈哈仍然缺乏有差异化的核心竞争力 ， 要想蹚出一条路，就很难了 。”
值得关注的是，回归后的娃哈哈童装不仅大打情怀与国潮牌 ， 在电商平台也全面铺开 。
娃哈哈童装旗舰店抖音账号显示，自12月4日起，该账号就发布了多达63条短视频，还蹭上了“00后整顿职场”的话题 。不仅如此 ， 娃哈哈一款亲子连帽卫衣在12月20日还登陆了罗永浩的淘宝直播间 。
【娃哈哈盯上90后的娃，宗庆后再推童装业务，抖音月内销量仅54件】不过，现实仍然骨感 。据时代财经观察，截至发稿，抖音娃哈哈童装旗舰店商品总销售仅54件，销量最高的一款衣服仅卖出15件 。在天猫旗舰店中 ， 即使主推商品登上了罗永浩直播间 ， 该商品当月也仅显示卖出14件 。
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