300元天价电影票拉垮《阿凡达2》( 二 ) _点映场

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来源：视觉中国

据《中国电影报道》，上映当天，中国内地《阿凡达2》平均票价为71.8元， IMAX平均票价133元，CINITY影厅平均票价则为169元。
《中国企业家》观察到，一线城市中心地段的影院，《阿凡达2》IMAX特效厅的票价大都在200元左右，有的甚至高达300元以上。一些县城的普通厅票价也要五六十元，IMAX特效厅则要上百元。有观众抱怨道：“两个人看一场电影，加上爆米花、可乐，小一千块没了，根本看不起。”

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来源：大众点评APP截图

一名行业内部人士告诉《中国企业家》，“天价票”背后，实则是一场影院们的“合谋” 。
该人士表示，《阿凡达2》上映前夕，影院特地将一些原本是“老破小”的普通厅，改了名字，例如改成“4K激光厅”，票价翻了一倍，但设备、屏幕完全没有变化。
《阿凡达》系列以技术革新而闻名，许多观众宁愿加钱看特效厅，也不愿看普通厅，这让许多影院有了操作的空间。
“一个普通的旧厅，加上了杜比音效、激光、巨幕、全景、4K、原版等听起来高大上的关键词，就能提价不少。一些放24帧的影厅，也都偷偷改成了48帧。”
该人士表示，这是行业内都心知肚明的套路，除了IMAX不能随便改，其余的厅都可以随便改名，“反正普通观众看不出来区别” 。
但王琦认为，《阿凡达2》成本更高，影院定价也是有考量的。一场《阿凡达2》时长高达3个半小时，相当于两场普通电影，电费成本也翻倍，大部分观众只看到高票价，没考虑到成本方面。
票房滑坡
原本指望靠《阿凡达2》挽回今年损失，但目前看来，大部分影院的售卖成绩都很不理想。
王琦告诉《中国企业家》，能让影城愿意开0点首映场的，都是观众期待值高、不愁卖的“大片” 。但他没想到，本以为万众期待的《阿凡达2》，却成了他卖过最差的0点场。
上映后的首个周末，成绩也不如预期，“普通厅卖得一塌糊涂，特效厅稍好一点。”王琦表示，《阿凡达2》的票房大都集中在特效厅和点映?。匦佟⒚环值降阌吵〉男∮俺牵?连口汤都喝不上。

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来源：视觉中国

疫情放开不久，许多人都成了第一波新冠感染者，居家休息调养，一些暂时“安全”的人，也比过去更谨慎地做好防护，不敢去电影院这种人流密集的封闭场所。
王琦告诉《中国企业家》，每个场次超过一定人数，其他人就不敢买票了。有观众也表示，换作往常，她一定会选择五六排中间的位置，这是公认的最佳观影位，但如今她只敢选择靠角落的座位，离聚集人群越远越好。
退票率也比过去更高。有不少买了预售票的观众，当天表示自己有感冒发烧的症状，要求退票。“原本电影票是不退不换的，但鉴于特殊时期，现在申请退票的我们都给予处理。”
一些计划收购影院的资方，本以为11月是抄底的最后时刻，《阿凡达2》上映后盘活院线，收购价格可能会水涨船高。但如今，许多收购方又表示， “可以再等等，也许价格洼地还没到来” 。
王琦反思，这次自己和同行们都错误预估了形势，以为走高价策略会有保障。现在他决定及时调整决策，降低价格，“现在的情况，人次远比价格要重要。低价高频才是正确路线。”