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成为“张同学”之前 ， 36岁的普通东北男人张凯 ， 在辽宁营口的一座普通村庄里 ， 过着日复一日的普通生活 。
他种过地、修过车、养过鸡 ， 去年开始尝试拍摄短视频 。 但日子并不红火 ， 哪怕在村头小卖部买块肉 ， 张凯都还要向老板娘赊账 。
直到得到短视频平台算法的垂青 ， 张凯才迎来了命运的蜕变 。
今年10月初上传第一条短视频以来 ， 张凯的抖音账号“张同学”短短两个月获得1400万粉丝 ， 多条作品获赞超过100万次 。
在多方力量的助推下 ， 张同学迅速破圈 ， 吸引了大量媒体采访和曝光 ， 相关话题频频登顶微博热搜榜 。
张同学一夜爆红 ， 引发了其他创作者的竞相效仿 。 不过 ， 在个人能力和平台流量算法的双重制约下 ， 绝大多数三农（农业、农村、农民）领域的短视频创作者注定无法复制张同学的成功 。
尽管都是围绕农村日常生活拍摄“土味”视频 ， 但张同学的创作能力甩开草根选手一大截 ， 在剧本设计、镜头运用、场景切换、后期剪辑等方面具有专业水准 ， 绝非随手一拍、粗制滥造 。 此外 ， 张同学此前做过一年多的短视频幕后工作 ， 经验较为丰富 。
相比之下 ， 大部分草根创作者是半路出家 ， 缺少系统学习和实地练习 ， 又没有专业团队的支撑 ， 自然难以产出媲美张同学的作品 。
其实 ， 即使一些创作者“像素级复刻”张同学 ， 也会因为题材和创意雷同等因素 ， 受到短视频平台算法的制约 ， 难以冷启动 。
张同学一飞冲天后 ， 各类山寨账号蜂拥而起 ， 比如“王同学的农村生活”“农村李同学”之类 。 他们拍摄的同样是农村的点点滴滴 ， 作品的起承转合也竭力向张同学靠拢 ， 甚至使用完全一样的背景音乐 。 但这些跟风之作观者寥寥 ， 点赞常常只有两位数 。
尽管李子柒、华农兄弟等人珠玉在前 ， 如今又有了张同学 ， 但他们是天时地利人和之下的特例 ， 只能仰望 ， 不可复制 。
归根结底 ， 李子柒和张同学的成功 ， 都是因为其内容恰好踩中了一二线受众的阶段性情绪和审美 ， 他们打动的还是一二线城市的核心传播者 ， 而非农村百姓；而对于大多数农村短视频创作者而言 ， 因受众限制 ， 他们或许很难像张同学、李子柒一样大红大紫 。
不过 ， 许多创作者已经找到了更适合自己的道路：发挥扎根农村的优势 ， 讲述接地气的真实农人故事 ， 传递各个细分领域的实用农业知识 ， 并依靠短视频平台的社交关系网络和普惠流量分发进行传播 。
目前 ， 抖快两大平台都在努力扶持三农领域的腰部创作者 ， 而快手得益于较强的下沉基因 ， 以及更有利于“冷启动”的流量分发模式 ， 对这些创作者的吸引力更大 ， 产生了“江苏小苹果”“现代农业许老师”“小吴说农业”等一批知名播主 ， 三农创作者生态已经成型 。
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在张同学崛起前 ， 农村短视频的创作生态已经走过两个发展阶段 。
第一个阶段是2016~2018年 。 彼时 ， 短视频这一新物种刚刚进入大众视野 ， 快手、抖音等短视频平台开始爆发式增长 。
这段时间里 ， 农村视频创作者尚处于摸索阶段 ， 其作品大多是农村生活的平铺直叙 ， 缺少策划和剪辑 ， 普遍带有原生态的粗糙感 。
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