茶叶炒作跟大益茶这个品牌有脱不开的关系，大益集团，是茶叶圈有名的企业 。上世纪八十年代中期，市场经济的春风也吹到了云南，以茶叶为主要经济作物的云南茶厂开始奉行市场经济的原则 ， 在完成政府的生产指标之后，就可以自己进行生产和销售 ， 多出来的那部分利润也可以由自己进行分配，在这样的市场环境下，大益茶作为现在最有名的云南普洱品牌，在那个时候产生了 。
不过，刚开始的时候，大益还只是一个普通的普洱茶品牌，跟现在天价普洱茶也毫无关系 ， 大益逐渐有了知名度，进入公众的视线，最终成为普洱茶顶级品牌，全因为一个关键人物 ， 这个人就是大益现在的董事长兼实际控制人吴远之 。
吴远之1962年出生，1988年毕业于北京航天航空大学 ， 在当时也算得上是一枚 社会 精英 。吴远之自己学的是金融学，在拿到加拿大渥太华大学的MBA学位之后，曾经有一段时间在国外从事金融投资工作，这个工作经历也为他回国操盘大益茶品牌创造了基础 。
回到国内之后 ， 吴远之一度在金融投资领域非常活跃 ， 在多家投资机构操刀投资事务，还担任过一家上市公司的高管 。但在2004年，吴远之突然对中国传统的茶文化产生了浓厚的兴趣，那个时候正好勐海茶厂在进行改制 ， 吴远之利用自己的金融投资功底，成功地战胜了当时对勐海茶厂也十分感兴趣 ， 想要投资的本地企业红塔山集团，以1个亿的价格，拿下了勐海茶厂大部分的股份 。
成为了茶厂的实际控制人之后，吴远之按照自己的设计和想法，把金融行业的相关规则与普洱茶的生产销售结合了起来，并且大力宣传大益茶的品牌，组织了几次效果不错的营销活动，在他的炒作下，大益普洱茶被包装成为一个茶叶圈的“爱马仕” 。
俗话说得好 ， 流氓不可怕，就怕流氓有文化 。2005年，精通金融的吴远之发起了普洱茶营销活动 ， 并且喊出了响亮的口号，把茶马古道的文化添加到普洱茶的宣传中 ， 紧接着，他又把大益云南茶的品牌和茶马古道勘测活动结合到了一起，那个时候，大家认为茶马古道非常神秘 ， 而大益茶也因此有了一种高贵、神秘的色彩，这次活动还捐助了云南西藏等地的几所希望小学 ， 在这次活动后，吴远之的大益茶在国内的媒体上已经有了不少的品牌曝光 。
到2008年，吴远之又看中了央视的广告效应，他不顾公司其他高管的反对，斥巨资在央视黄金时段投放品牌广告 。不过，我们不得不佩服吴远志的敏锐触觉和判断力 ， 在当时，虽然全国有各种茶叶企业，已经开展了激烈的竞争，但是在营销和品牌领域的竞争才刚刚开始 ， 大益茶先发动的营销战争，帮助他在茶叶市场抢占了先机，拿下了大量的市场份额 。随后 ， 大益茶又开始推出授权专营店，前后在全国开了两千多家专营店，品牌塑造和专营店都是吴远之的工具，而他真正的目的是给茶叶赋予金融属性，让茶叶炒作变成一本万利的买卖 。
让茶叶带有金融属性，吴远之非常明白，这得先塑造出一种“物以稀为贵”的稀缺性 。2017年，大益茶开始打造轩辕号的茶叶，这个轩辕号的普洱茶，在圈内号称2017皇茶一号，在吴远之刻意减少配货量的控制之下，茶叶很快就被市场哄抢，而茶叶的价格也相当惊人 。一开始的售价就不便宜，三万一件底价的轩辕号茶饼，在不到半年的时间内，价格翻了近十倍 ， 而在今年春天 ， 甚至被炒作到了200万一件 。
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