要说过去两个多月人气最旺的“女明星” ， 来自上海迪士尼乐园的玲娜贝儿一定是其中之一 。 她是一只今年9月底才在迪士尼乐园“出道”的卡通玩偶 。
官方对玲娜贝儿的介绍很简单 ， 它是一只热爱冒险、经常拿着放大镜东看西看的粉红色狐狸 。 可就是这样一个从未出现在迪士尼任何动画作品中的形象 ， 登场即成为顶流 。 想要跟玲娜贝儿合影 ， 排队时间两三个小时起步；它的公仔和周边产品成为“断货王”；在社交平台上 ， 玲娜贝儿的表情包铺天盖地 。 因为上海迪士尼乐园地处浦东区川沙镇 ， 粉丝们还给玲娜贝儿起了个很贴近本土文化的爱称：川沙妲己 。
【形象|让玲娜贝儿只做一只惹人开心的狐狸，不好吗？】玲娜贝儿走红 ， 旁观者或许颇感疑惑 。 但若细想 ， 这与此前诸多卡通形象的走红并无本质区别 。 几十年前 ， 米老鼠的勇敢热情、唐老鸭的笨拙善良赢得了大人孩子的喜爱；最近几年以“冰雪公主”艾莎为代表的女性卡通形象因为性格飒爽又有一技之长成了许多00后女孩心中的偶像 。 到了玲娜贝儿 ， 角色特征变成了高颜值、一举一动透出的萌以及在与游客互动中饱满的拟人化情感表达 。 所有这些 ， 都精准地撩动了大量年轻女性乃至部分男性青年的心弦——而他们正好是迪士尼乐园在国内最主要的客户群体 。
玲娜贝儿的高人气绝非“凭空”得来 。 在官方设定中 ， 她是作为乐园常驻角色达菲熊的朋友登场的 。 在此之前 ， 达菲家族已有了多个无动画作品支撑的角色 。 10多年间 ， 依靠迪士尼方面在营销、创新方面的步步为营 ， 达菲家族最终才有了爆款玲娜贝儿 。
“川沙妲己”也许不能一直红下去 ， 但可以预见 ， 迪斯尼还能捧出下一个接替它的形象 。 这些都再次说明 ， 成功的IP只能产生于厚实的沉淀和基础之上 。
人红是非多 ， 这个定律连玩偶也逃不掉 。 因为在一段视频截图中与合影的女游客离得较远 ， 随后又有网友表示玲娜贝儿拒绝了其“摇一下尾巴”的生日愿望 ， 本周玲娜贝儿又被送上了热搜 。 顺着热搜往下看 ， 简直吓人一跳 。 有人觉得这是竞争对手买的“黑热搜” ， 有人认为玲娜贝儿有性别偏见感到不可理喻 ， 有人只喜欢某一个玲娜贝儿的扮演者认为别的扮演员工都没有灵魂……
有一种熟悉的感觉对不对？这不就是“饭圈”那一套吗？站边、拉踩 ， 最后演变成谩骂 。 似乎这些成年人都忘了 ， 这只是个虚拟形象 ， 玩偶服之下既然是不同的演职人员 ， 当然会有动作行为上的偏差 ， 如果确有遭到不礼貌的对待 ， 向游乐园反映投诉才是解决之道 。
“饭圈”入侵 ， 不是什么新鲜事 。 只是当一只从人们笔下诞生的狐狸也被卷入其中时 ， 我们禁不住要问一句：到底哪边才是虚幻 ， 哪边才是现实？
迪士尼被誉为造梦的地方 ， 让玲娜贝儿只是成为每一个小小孩和大小孩的又一个美梦吧 ， 也让它只做一只简单快乐的狐狸吧 。 这样难道不好吗？
罗筱晓
【编辑:岳川】
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