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小米科技|一文带你读懂，家电行业现在还是个好赛道吗？( 二 )

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2、房地产逐渐采用精装修模式
大家电行业和房地产行业息息相关 ， 但近些年国家频频出手对房地产进行调控 ， 房地产行业逐步从卖方市场转向为买方市场 ， 精装修做高溢价越来越成为大的趋势、像南京、杭州等地新开楼盘多为精装楼盘 ， 开发商多在厂家直接拿货 ， 直接影响实体品牌店销售规模 ， 同时影响消费人群选择 。
3、线上等多重渠道致使营销方式变革
疫情不仅冲击了线下的实体店 ， 同时带来消费方式的变革 ， 线上直播带货成为主流 ， 各大品牌商家加大补贴 ， 整个行业处于白热化当中 。 传统电商平台：京东、淘宝逐渐开始增长乏力 ， 这是今年双11期间淘宝平台大型家电的分品牌销售额 ， 海尔仍然力压美的、格力位居榜首 ， 但和前几年相比 ， 增长率都有下滑趋势 ， 消费升级和其他渠道的兴起考验着品牌负责人的眼光和能力 ， 线下渠道很强的品牌也要加大线上发力才是王道 。

但小家电需求却逆势上涨 ， 为家电行业带来一丝转机 。
疫情期间 ， 各大企业的小家电销售额创新高 ， 股价一度飙升 ， 家电板块飙红 。 小家电主要分为厨卫小家电、家居小家电和个人生活小家电 。
像小熊电器2020年营收同比增长36.16% ， 归母净利润同比增长56.64%；新宝股份营收同比增长44.57% ， 归母净利润同比增长62.73% 。 小家电行业还在持续发展过程中 ， 2020年我国小家电市场市场规模已达4500亿元 ， 预估2023年能达到6000亿以上的规模 。

二、小家电行业面临的发展机遇
归根究底 ， 小家电市场火爆的原因来自于消费升级 ， 年轻一代消费群体成为主力军 ， 更加追求生活质量 ， 宅经济、单身经济迅速发展 ， 微博、抖音、小红书、快手等社交媒体结合kol分享种草又为高颜值小家电的火爆添了一把火 。
此外 ， 不仅国内需求创新高 ， 国外需求及订单量也同比增加 ， 疫情之后 ， 我国家电出口额处于上升趋势 。

这主要是由于国外疫情控制不及时 ， 国外制造业部分停滞给我国家电出口带来机遇 ， 尤其是近几年我国跨境电商迅速发展 ， 加速推动国内家电出口 ， 中国制造也在近几年的发展中收获了海外消费者的认可 ， 我国目前拥有全球最大的小家电产能 ， 随着产业链集群效应及全球产业链转移 ， 中国小家电也迎来新的机遇 。 预估今年全球小家电市场规模可达2097.2亿美元 。
像新宝股份大部分业务主耕海外 ， 苏泊尔背靠SEB收获大量海外订单 ， 小熊电器海外业务营收占比也不断提高 。

三、小家电行业市场竞争格局
我国小家电行业主要分为三层梯队：第一梯队美的实至名归 ， 第二梯队主要是以苏泊尔、九阳、小熊电器、新宝股份、科沃斯为主 ， 第三梯队主要是爱仕达、天际股份等 。 除了传统家电品牌 ， 京东、小米、网易等互联网巨头纷纷跨界来分一杯羹 ， 在自己平台推出各种品类的智能小家电产品 。

当前消费者对于小家电的功能化、智能化和个性化甚至颜值提出了更高的要求 ， 这就对企业的研发能力提出了考验 ， 深挖并贴近客户细分需求 ， 才能立于不败之地 。
在这一点做得比较好就是小熊电器 ， 立足于年轻人 ， 能够抓住高节奏年轻人的作息方式 ， 产品高度适合现代生活模式 ， 价格实惠且差异性竞争 ， 实用 ， 且能提高生活质量 ， 创新能力强 ， 售后服务深得人心 ， 对于年轻人来说具有强大吸引力 。

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