今年，《吐槽大会》停播、《脱口秀大会5》口碑暴跌，线下演出市场又受疫情影响大规模受挫，笑果“钱”途堪忧 。相比之下，直播带货出圈者众，且收获颇丰，如罗永浩靠直播带货两年还清6亿元债务；新东方直播带货三个月（今年6-8月）销售约22.49亿元 。
由此，李诞入淘，不仅是寻求个人流量的变现，也是笑果公司、乃至脱口秀行业商业化的又一探索 。
交个朋友需要“新牌”
李诞淘宝直播间背后的操盘手是MCN机构交个朋友 ， 站在后者的角度，签约李诞并推之入淘具有战略级意义 。
回顾交个朋友崛起，与罗永浩和抖音平台深度绑定：在抖音的大力扶持下，自带流量的罗永浩入局直播带货后很快成为业内“四大天王”之一 ， 交个朋友也随之坐上了抖音带货“顶流”的位置 。
然而 ， 情况在今年发生了变化：6月12日，罗永浩宣布退出社交网络，并开始逐渐淡出交个朋友的日常管理，“罗永浩”抖音直播间也正式更名为“交个朋友”直播间；之后，交个朋友便走上了下坡路，据飞瓜数据显示，在抖音直播带货7-9月榜中 ， 东方甄选连续3次蝉联榜首，交个朋友则一度被挤到第九的位置 。
交个朋友试图通过出“新牌”来突围 。
跨平台布局是其审度行业趋势、自身能力后的一张牌 。今年双十一期间，交个朋友首次出抖入淘 ， 并请了罗永浩回来撑场子 。淘宝数据显示，罗永浩直播间在截至11月11日的20天内获粉超1018万，销售额过亿元 。这份成绩直接推动交个朋友体系加速布局淘宝直播 。
据了解，双十一结束仅5天后，交个朋友就在内部成立了淘宝直播事业部，由此前负责交个朋友电商学苑的崔东升带领 ， 目前团队已经达到100多人 。此次将李诞送到淘宝生态便是该事业部的“首战” 。
值得注意的是，李诞本身之于交个朋友就是一张新牌，一定程度上被当成了罗永浩的“接班人” 。虽然MCN机构已不复“将鸡蛋放在一个篮子里”的做法，但一个头部对于公司的声量和影响力有目共睹，往往还会影响公司的下一步 。
以出抖入淘为例，崔东升在接受天下商网采访时提到其规划为：先把两个主账号（罗永浩和李诞）迅速做到稳定且健康，之后有一定的爆发力，才会考虑布局一些向下的矩阵账号 。
文章插图
来自：淘宝直播截图
交个朋友方面表示，不排除未来签约更多脱口秀演员的可能性 。同时，据北京商报援引相关人士报道 ， 淘宝之外，交个朋友还将考虑跨更多平台，如独立App、快手、视频号等 。
不止于此，今年，交个朋友在业务层面还有一张“海外”牌 。11月29日 ， 交个朋友正式宣布入局海外电商培训业务 ， 分为“基于跨境业务、面向国内商家的培训”和“面向海外本地商家的培训”两个板块 。交个朋友海外事业部负责人透露，目前，海外业务单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速 ， 预计明年的整体营收将达到1亿元 。
淘宝补足主播生态
对于淘宝直播而言，李诞的加盟折射着新生态的不断搭建 。
自2021年下半年，特别是经历了头部主播陨落、成绩骤然下滑以来，淘宝直播便不曾掩饰过对新主播和内容生态的重视 。
2021年8月，淘宝直播推出领航计划，鼓励新达人主播入驻；2022年1月，发布2022年度激励计划，新增现金激励；3月，推出了“超级新咖计划”，主要面向淘宝从外站引进的主播；5月，制定了针对中小主播的“九大扶持政策”；7月，举办《中国新主播》挑战大赛；9月，启动“回家计划”，为回淘主播提供流量扶持；12月，公布新一轮产业带扶持计划，重点在主播培养上……
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