上线5天，恋恋剧场《苍兰诀》“悄悄”惊艳了所有人( 二 ) _爱奇艺

从2020年开始，爱奇艺便对《苍兰诀》进行了深度IP开发，从漫画、动漫、电视剧，再到有声书，形成IP开发闭环。
从排播布局上来看，《苍兰诀》的开发在时间上有合理高效的上线规划。
2020年底，剧集官宣主演阵容后，《苍兰诀》全新修订版小说开始预售；随后，2021年1月，同名漫画在爱奇艺漫画和叭嗒上线，粉丝流量再次累积；今年7月15日，动漫版《苍兰诀》面世；时隔近一个月，真人版剧集也登陆爱奇艺恋恋剧场。

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多种形式的作品接连上线，粉丝群体不断转换，这一套组合拳打下来，足以把观众带入到《苍兰诀》奇幻绚烂的东方幻想世界中来，也不断激发不同群体对于《苍兰诀》书影音等形式和后续其他作品的兴趣。值得一提的是，在剧集开播后，动漫观看热度也得到了一定的提升。
此外，《苍兰诀》在动漫、剧集的不同形式下，并未强调1:1还原，故事上都有着自己的风格和理解，并形成了一定的联动互补。
比如，剧版《苍兰诀》中，东方青苍与小兰花身体互换的情节被一笔带过，两人在水云天、苍盐海和云梦泽的相爱相杀、月族与仙族的剧烈纠葛成为故事的叙述重点；动漫版《苍兰诀》则专注于两人共用一体而引发的故事。同时，相比于剧版的娓娓道来，动漫版受制于篇幅和制作需求，加快了剧情的推进节奏，以密集的笑点和剧情转折吸引观众。在此基础上，《苍兰诀》的世界观也愈发完善。

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从营销方面来看，不同类型的接连开发，也让《苍兰诀》以更高效、更灵活的姿态进行联动。
比如，在《苍兰诀》播放页面，剧集与动漫频道被打通，追剧或追漫上头的观众，在等待更新的时间里，可以跨次元壁过一把瘾；在角色造型上，漫画、动漫及剧集中小兰花的造型都如出一辙，不同IP作品间的互通感被强化；在音乐方面，动漫版《苍兰诀》尾曲《失忆》由剧版女主角虞书欣演唱，同时这首歌也用作了剧集的插曲；在宣传方面，剧集和动漫也形成一定的联动，如动漫版官方微博发送剧集上线信息，虞书欣、王鹤棣等真人剧集主演转发有关动画的博文等，进一步加强了不同受众之间的互通。

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同时，《苍兰诀》的一鱼多吃，也为恋恋剧场未来的开发，带来了新的启示。去年，《一生一世》与《周生如故》一甜一虐形成联动，助推前者热度的续航。今年，《苍兰诀》则为恋恋剧场带来了更为有效的运营加持。
众所周知，剧场化运营是提高剧集声量的有效举措。但由于爱情剧的普遍性，在内容出圈方面，仍存在不小难度。《苍兰诀》的一鱼多吃背后，是集体发力的传播穿透力，以及连贯排播的注意力延续。
这些运营的创新举措，无疑增强了与类型用户之间的联系与互动。与此同时，与剧同步进行的跨媒介内容消费、社交与再创作，或许也能够助推恋恋剧场从一个作品集散地，逐步升级为爱情剧迷的新掘宝地。
一“部”一脚印，多元与创新成就恋恋剧场
从横空出世到强势回归，行至第二年的恋恋剧场能继续延续创新形式和创作品相，证明了其拥有的生命力和创造力。
一直以来，爱情剧都堪称类型化程度最高的品种之一。对于观众而言，浪漫的爱情想象是平凡生活中的情感刚需，专注于此的爱情剧始终拥有可观的基本盘。