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【苹果|苹果手机永远领跑于时代的尖端，从未被超越，是这样吗？】
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在2005年9月7日 ， 由苹果举办的Special Event中 ， 乔布斯正式发布了ROKRE1 ， 他将其描述为一个“在手机中的iPod shuffle” ， 不过显然他自己也并不对这个只能保存100首音乐 ， 并必须通过连接电脑才能传送歌曲的产品有多少信心 ， 他在介绍了20分钟ROKR后接着发布了iPodmini的后续产品iPod nano ， 并且在演讲结束后的媒体使用区 ， iPod nano占据的空间为ROKR的两倍 ， 尽显苹果内心的衡量 。
截至2006年11月 ， Motorola共售出了约100万台内建iTunes的手机 ， 但同年度iPod nano单季的销量就为这个数字的7倍 ， 这款被媒体戏谑无法代表未来趋势的手机的失败很多人都认为该由Motorola埋单 ， 没人把它当成是苹果的作品 ， 而Zander在接受访问时亦对nano进行了无情的批判 ， 说这东西一点用处都没有 ， 人们想要的不是只能放音乐的装置 ， 而是整合更多功能于一体的通信产品 ， 不过这点乔布斯比他更清楚 。
只几年的时间 ， 起初并不自信可以在手机市场中有所建树的乔布斯越来越信心满满 ， 他认为苹果有足够的技术来打造极具革命性的装置 ， 并比市面上的任何装置还要先进N个光年 ， 这基于他们已经花费一年以上的时间在平板电脑上开发的触控屏幕技术 ， 苹果的界面设计师在玻璃屏幕上开发出了惯性滚轮 ， 这让乔布斯立马有了这些东西可以做出一只手机的闪念 ， 此后平板电脑及其他业务都为这个Purple2计划的苹果手机研发让了路 。
在经历了确定重新改写OSX作为新研发的手机装置的作业系统 ， 为减少多点数控技术带来的手指对屏幕的摩擦力 ， 而花费1.5亿美元研发的玻璃屏幕面板 ， 与全美最大的电信运营商Cingular签订新式合作协议让其成为苹果新手机提供内容的渠道 ， 并有5年的独占贩售权 ， 解决了原型机通话时有断线、电池无法顺畅充电、资料存储不稳定的种种问题后 ， 在2007年1月9日的Mac-world上 ， 乔布斯正式发布了苹果的第一只手机——iPhone 。
iPhone 搭载着3.5寸几乎占满整个机身正面的屏幕 ， 而多点触控技术带来了充满魅力的使用界面 ， 舍弃了实体键盘拨号按钮 ， 整个iPhone只有一个按键 ， 其他所有功能都可以在触摸屏上完成 。 除了与iPod相同 ， 可播放音乐与影片外 ， iPhone还搭载了完整功能的Safari浏览器、Google Map ， 以及方便实用的行事历、电话簿、e-mail和娱乐功能 ， 此外持续进步的ARM晶片 ， 让iPhone具有足够的效能和省电能力 。
电信公司第一次见到iPhone原型机就非常热情地表示 ， 这是他看过最棒的装置 ， 消费者显然也对苹果的第一款手机趋之若骛 ， iPhone的出现不仅让消费者享受到科技带来的乐趣 ， 对整个电信行业的发展模式也带来了巨大的改变 ， 随着用户使用手机浏览网页渐渐变成一种惯常又狂热的现象 ， 大量的数据通信让Cingular不断获利 ， 见此趋势 ， 所有的电信运营商都不惜放弃以往对制造商的控制权 ， 加入到与极具吸引力的手机产品进行合作的努力中 ， 这样手机终端实现了价值的逆转 ， iPhone成了全球性变革的推动力 ， 让整个业界的重心从电信运营商的权威垄断转向了手机制造商、软件开发商、内容出版商以及消费者本身 。
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