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iPad|我看微博红人节：在抖音赚钱，在微博赚“前途”( 三 )

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以关系和社交为中心 ， 更具韧性的创作平台
微博作为一个12年的老牌社交媒体 ， 月活、日活用户能够保持增长 ， 平台的韧性在哪里？
我们先来看几组数据：从账号规模上 ， 微博全平台10万粉丝作者中 ， 发博量占44% ， 阅读量占到了72% ， 阅读量上私域占比74% ， 公域占比是65% 。
到今天 ， 微博仍然是以关系流为中心 ， 推荐流为辅的社交媒体产品 。 尽管在短视频领域 ， 微博面临抖音、快手的一些竞争 ， 但是回头看 ， 微博的MAU、DAU ， 仍然是每个季度 ， 持续上涨的 。 而“关注”和关系流 ， 我认为是微博产品的核心特征 。 而这一特征 ， 也是最重要护城河 。
有别于抖音快手的社交媒体 ， 在微博这个围观广场 ， 用户的内容消费 ， 不仅有关注页 ， 还有热搜、发现页 。 而一旦你在一个平台 ， 产生了很多的关注 ， 就会形成一定的规模效应 。 这个规模效应 ， 不仅是关注的博主数量 ， 而是你和这些博主建立的“连接”和“关系” 。
这种连接和关系 ， 并不是熟人和中关系 。 而是“被关注”和内容消费的关系 。 一旦关注的数量多后 ， 平台在内容供给端和用户端 ， 就形成了双重的“定价权” 。 一旦形成这种定价后 ， 即使有新的渠道和产品出来：内容生产者不会出走 ， 用户也不会随便离开 。
我们来举一个例子：以知名的汽车测评人“陈震同学”为例 ， 微博上有790万粉丝 ， 在抖音、快手、bilibili上同步自己的内容 。

@陈震同学的微博账号
多渠道分发+内容一定的差异化 。 如果按正常的思路：微博和抖音的用户重合度较高 ， 一个博主 ， 从微博同步到抖音开设账号后 ， 微博这边的粉丝数会下降 。 但事实并非如此 。 陈震同学在微博和抖音的粉丝 ， 都是稳步上涨的 。
其次 ， 博主在抖音的内容和微博的内容 ， 也有一定的差异化 。 抖音是纯短视频 ， 微博是以time line为轴 ， 然后多元的表达：涵盖了文字、图文、视频 。

@陈震同学的抖音账号
博主在微博所呈现的 ， 更为立体 。
在粉丝数量上 ， 该汽车博主的各渠道排名依次是：微博、抖音、快手、B站 。 商业变现上 ， 各渠道的年度收入 ， 未有数据 。 如果该汽车博主 ， 未来和汽车品牌有相关的产品代言活动 ， 微博就是最匹配的地方 。 如果需要从汽车行业出圈 ， 微博也是最好的平台 。
背后最重要的护城河和原因 ， 我认为仍然是关系、关注 ， 形成的社交资产 。 一旦这些沉淀后 ， 平台在内容生产者和用户端 ， 都有较强的定价权 。 从而形成很强的韧性 。
对内容创作者来说 ， 微博更像是他们向外界展示自己的一个名片 。 这张名片 ， 别的竞争对手 ， 可以分流一些用户时长 ， 但是无法复制这张名片 。
小结：
当短视频平台、内容社区等竞品不断分流用户和时长的今天 ， 微博应对行业竞争要做的事 ， 我觉得核心有两个：垂直类的精细化和商业化的增强 。 因为微博今天覆盖的人群 ， 已经是非常主流 ， 也非常年轻化：15-24岁占比40% ， 25-30岁占比30% 。 除了头部大V ， 对各垂类腰部大V的扶持 ， 也许见效更快 。
商业化的增强方面 ， 电商依然是最具想象力的手段 。 而路径和案例 ， 已经有现成的 。 比如薇娅、李佳琪的直播带货 。 微博如何评估红人的带货能力？如何批量以及规模化的 ， 让红人实现带货？未来 ， 是否腰部的博主 ， 也可以提升带货的效率？
这些 ， 既需要内容和运营的深耕 ， 也需要商业化的持续探索 。


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