老字号又双叒叕“搞事情”了！
就在12月18日 ， 中国百年老字号马利画材官宣了其虚拟代言人——名为“马小利”的原创二次元形象 ， 永远16岁的元气美少女↓
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其兴趣爱好是绘画 ， 提取品牌中“马”的元素 ， 整体以马的拟人形象创作 。
银白色的毛发耳朵和马尾 ， 保留了马的特征 ， 同时又兼具了少女感 。 画家帽上插着笔刷 ， 和沾染颜料的袖套 ， 水桶等都与绘画元素相融合 ， 胸前还带logo和品牌标识……
作为画材品牌大佬 ， 马利这次可以说是突破了次元壁！
马利的故事 ， 曾激励了一代人 。
1919年5月 ， 张聿光先生联合其他九位画家、教育家、企业家等社会各界人士 ， 开启了创业之路 。 为表示齐心合力 ， 十位创始发起人先选了一个十笔划的“馬”字 ， 取“马到成功”之意；再选了一个“利”字 ， 希望颜料厂能够“利国利民” 。
上海马利画材股份有限公司最早的前身——马利工艺厂由此诞生 。 圆形双马头图案的绘画颜料开始了推陈出新、锐意进取的创业历程 。
学生时代的美术课上 ， 一盒黑白两色带有玫瑰花图案的水粉颜料几乎是标配 。 以独特“双马头”为标志“马利”牌画材 ， 可能是许多人美术启蒙的记忆~
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中国著名画家陈逸飞曾经说过一句话：马利的历史也是我们中国画家发展的历史 ， 是连在一起同步成长的 。 中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料…… “马利”在历史上创造了许多个“第一” 。 进入21世纪 ， 马利公司的画材产品目前已覆盖各大画种 。
说起跨界 ， 这已经不是马利的第一次尝试 。
近几年来 ， 马利与多领域、多行业的知名品牌开展跨界合作 ， 比如彩妆、服装、食品、玩具等……
如今 ， 马利又将目光投注到二次元领域 ， 发布了虚拟代言人“马小利” ， 不难看出 ， 这家百年老字号对年轻群体的重视与期待 。 马利将聚焦被称为“二次元大本营”的B站 ， 吸引自称“老二次元”的“宅文化”人群 ， 开始绘画材料的破圈之旅 。
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整体来看 ， 这款设计无疑是成功的 ， “马小利”的形象仿佛是双马头图案的二次元化 ， 无论人设、服饰、配色、细节等方面都做得可圈可点 ， 这一形象很有机会成为原创IP的一个新密码 。
【中国|老字号又双叒叕“搞事情”了！这个百年品牌的代言人竟是二次元美少女……】据悉 ， 本次B站、线下同步官宣之后 ， 后续马利将在B站以“马小利”作为讲师 ， 开展《大师课堂》系列视频 ， 以更接地气的方式 ， 传播专业的知识 ， 也会在之后围绕这个IP推出更多的衍生品 。
作为一个百年民族品牌 ， 敢于跨界、出圈 ， 甚至突破次元壁 ， 以新的形象 ， 新的方式传递价值观 ， 值得人们点赞 ， 也让人期待未来更多惊喜与可能~
对于老字号“牵手”二次元 ， 你怎么看？
周到·杨婷婷
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