点评：2021年初 ， 随着铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格接连多轮上涨 ， 冰箱产品的价格也一路飙升 。 比如在今年一季度 ， 线上线下渠道各门体冰箱均价普遍上涨 。 GfK中怡康监测数据显示 ， 一季度各门体冰箱均价普遍上涨 ， 整体均价上行 ， 具体线上均价同比增长17.8%至2329元 ， 上涨了351元;线下均价同比增长16.4%至5076元 ， 上涨了715元 。 原材料价格上涨 ， 导致冰箱行业生产成本压力居高不下 ， 带动法式、十字冰箱等细分市场也进入利润竞争层面 。
2021年上半年冰箱线下各细分市场的价格涨幅略有回调 ， 高端产品仍是线下市场的主力 。 数据显示 ， 2021年上半年1-1.5万元的冰箱占比最高 ， 占比达17.7%；其次为6-8千元的冰箱 ， 占比为17.7%；再次为3-4千的冰箱 ， 占比为12.3% 。
图片来源于电商产品截图
事实上 ， 除了冰箱涨价外 ， 包括电视、空调等在内的其他大家电产品也均受上游材料价格上涨影响 ， 出现部分调价现象 。 可见面对成本上涨 ， 众多家电厂商最终选择以涨价来消化成本压力 。 同时 ， 也有部分龙头企业选择加大促销力度 ， 调整内部产品结构 ， 加大创新带动高端产品迭代 ， 以增加利润空间 。
未来 ， 随着全球疫情得到控制以及疫苗的普及 ， 冰箱等产品的售价向正常区间恢复趋势 。 但是 ， 冰箱行业、企业仍需警惕如原材料价格上涨问题 。 此外 ， 对于布局海外市场的冰箱企业来说 ， 还需关注汇率波动 ， 因为汇率波动导致人民币升值或贬值 ， 会影响企业的成本压力 ， 思考国际贸易壁垒及冲突对冰箱出口产生的影响以及应对之策 。
3、高端化据奥维云网发布国内冰箱市场上半年总结报告 ， 显示国内冰箱半年销量达1595万台 ， 同比2020上半年增长5.9% ， 零售额472亿元 ， 同比增长20.4% 。 其中 ， 法式冰箱产品最受市场欢迎 ， 高端化趋势也越发明显 。
点评：从国内调研机构发布的数据来看 ， 目前 ， 主流冰箱品牌均在积极地提高600升以上容积产品的竞争力 ， 大容积冰箱市场占比呈现出不错的上升势头 。 门体结构升级成为众多品牌发力的重点 ， 上半年三门、多门、对开门冰箱的零售额合计占比达到90% ， 零售量占比超过80% 。 多门冰箱（四门及以上）的零售额份额仍然最大 ， 增速也最快 。 种种现象表明 ， 冰箱行业已经从价格竞争转向高端化发展 。
图片来源于电商产品截图
在高端品牌方面 ， 龙头企业继续引领行业增长 ， 海尔、美的、博西等头部品牌在冰箱市场集中度稳中提升 。 海尔继续保持市场份额领先 ， 美的加快追赶脚步 ， 美的系的市场份额与海尔的差距逐渐缩小 ， 博西家电产品表现出色 。 容声、海信、三星以及长虹美菱的市场占比继续下滑 。
在笔者看来 ， 国内冰箱走向高端化主要受到四个方面的影响 ， 首先 ， 消费升级为高端市场增长提供了强劲动力 。 原本以家庭为消费单元 ， 追求数量和普遍性的消费形式正在转变 ， 以个人为中心追求高级化、多样化的消费形态逐渐成型；其次 ， 高端产品因高附加值 ， 拥有更大的溢价空间 。
【交易|冰箱行业的2021：产品不仅要制冷，创新迫切要“狂热”】第三 ， 高端冰箱的个性化和智能化功能满足了年轻消费者对创新科技的需求；最后 ， 新老消费者更替 ， 年轻消费者更愿意为价值观、生活理念买单 ， 而特定的价值观和理念就是商品的“特色” 。 高端商品区别于普通商品的最大特征往往是前者拥有更为明确和健康的价值观和理念 ， 而非仅仅是产品本身的高端 。
相关经验推荐
- mybatis|TWS耳机行业的2021：行业格局未定，苹果仍傲视群雄
- 微软|吴京助力中兴！重新定义新国货，携领努比亚打造行业TWS新高度
- 软件|2021年企业协作行业盘点：打破外延，拥抱生态
- 联想|你还在冰箱上放东西？怪不得家里电费那么高！冰箱也不好用了
- 微软|微软改写全球科技行业格局，游戏成主角
- 算法|兰天马 IT哪个行业的前景比较好？
- 天猫|冰箱市场变天！50多年老品牌创新，一年登上天猫第一
- 空调|回收二手家电有多暴利？大批年轻人涌入收废品行业，如何赚钱？
- TCL|TCL加快出手, 奥马电器告别P2P回归冰箱主业
- |一个懒汉的冰箱故事