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苹果|盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀

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苹果|盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀

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苹果|盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀

记者丨晓敏 见习生丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
59元的盲盒 ， 便有机会抽中价值近两万的外星人笔记本电脑 ， 尽管只有0.3%的概率 ， 但每一个下单的人都愿意相信自己是那个幸运儿 。

近期 ， 在抖音、小红书、微博（WB）、B站（09626.HK）等平台上 ， 大量盲盒类App的广告涌现 ， 尽管所属的平台不同 ， 但广告的话术出奇的一致 。 “谁说几十元的盲盒是空包 ， 我开出了电竞椅”“也太值了吧 ， 39的盲盒竟然开出了乐高千年隼” 。 曾经的刮刮乐 ， 在互联网业态中以盲盒的形式卷土重来 。
一方面是盲盒类App的风靡 ， 另一方面则是被看作“盲盒第一股”的泡泡玛特（09992.HK）的遇冷 。 上市之后 ， 泡泡玛特一直强调自身潮玩属性 ， 淡化自身的盲盒标签 。 在这一过程中 ， 其资本故事也越来越不具有吸引力 。
今年以来 ， 泡泡玛特在资本市场高开低走 ， 2月份时其股价曾冲到107港元/股的高点 ， 可时至今日 ， 上市一周年的泡泡玛特股价已跌至48港元/股 ， 其市值相较于高点时已经“腰斩” 。
泡泡玛特的泡沫碎了 ， 可市场仍未对盲盒放弃希望 。
盲盒类app套路满满
“起初是通过B站刷到了广告 ， 感觉59一个盲盒也不贵 ， 还有可能抽中机械键盘、电脑等奖品 ， 就买了试一试 ， 结果十连抽全是耳机、鼠标等奖品 ， 这种奖品在电商平台上可能二三十元就能买到 。 ”李东向鳌头财经诉说了他的入坑经过 。
他口中的这款App名为芒趣 ， 与其类似的App还存在很多 ， 如小芒果、盲多多等 。 近期 ， 此类盲盒类App大行其道 ， 通过在流量平台投放广告 ， 其吸引了不少的用户 ， 可鳌头财经通过一番体验 ， 发现其套路满满 。
首先是价格的虚高 ， 鳌头财经在芒趣App中以59元/个的价格下单了两款盲盒 ， 最终获得了一款价值49元的游戏鼠标和69元的入耳式耳机 ， 随后鳌头财经在电商平台查询两款奖品价格 ， 鼠标在30元左右 ， 耳机则标价49元 。
除了普通奖品标价虚高 ， 头奖的标价也有上浮 ， 芒趣上标价18969元的外星人电脑 ， 在天猫上的售价则为17969元 。
为了留住用户 ， 此类平台还可将不想要的商品兑换为平台内的虚拟货币 ， 再通过虚拟货币在平台内购物 ， 鳌头财经对比了几款商品发现 ， 盲盒App内商品的价格要比电商平台高出不少 。
除了价格上的猫腻 ， 该类App在爆率上没有保证 ， 并且不设置保底机制 。 以芒趣为例 ， 其中一款盲盒的爆率为尊贵60.8% ， 稀有38.8% ， 史诗0.1% ， 传说则为0.3% ， 当被问及爆率如何计算时 ， 客服并未直接回答 ， 只是一味强调概率都是真实有效的 。

【苹果|盲盒类App风靡 别让新消费成为割韭菜的镰刀】另一方面 ， 无论是泡泡玛特还是抽卡类游戏 ， 这种依托概率的消费往往会设置保底机制 ， 即购买到一定数量时必出最高等级的奖品 ， 而芒趣App客服则告诉鳌头财经目前平台没有此类机制 。
在沟通过程中 ， 芒趣App客服始终强调“盲盒本身就具有随机性的特点” ， 以随机性作为幌子 ， 却不公布概率的计算方法且无保底机制 ， 这种割韭菜的方式可以用“明目张胆”来形容 。
起底此类App背后的企业 ， 发现其特征较为统一 ， 均为单一大股东 ， 经营范围也大多涉及批发、零售和电子商务等领域 。

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