【什么是垂直渠道系统】垂直营销系统是近年来渠道发展中最重大的发展之一，是作为对传统营销渠道的挑战而出现的 。传统营销渠道由独立的生产者、批发商和零售商组成 。每个成员都是作为一个独立的企业实体追求自己利润的最大化 ， 即使它是以损害系统整体利益为代价也在所不惜 。没有一个渠道成员对于其它成员拥有全部的或者足够的控制权;垂直营销系统则相反，它是由生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体 。某个渠道成员拥有其它成员的产权 ， 或者是一种特约代营关系，或者这个渠道成员拥有相当实力，其它成员愿意合作 。垂直营销系统可以由生产商支配，也可以由批发商，或者零售商支配 。
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