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2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底

2021年12月31日 ， AppGrowing正式发布《2021年度全球手游买量白皮书》 ， 数据覆盖国内通用版及国际版所追踪手游行业的广告情报 ， 深入解读2021年国内外手游广告投放市场的发展变化 ， 拆解不同市场差异化特征 ， 分析头部发行商买量策略 。
《2021年度全球手游买量白皮书》包括国内和海外两个核心篇章 。 本文聚焦国内手游买量市场 。
手游买量大盘
监测数据显示 ， 2021年全行业的广告投放数上升趋势明显 ， 比2020年增长了222% 。 而游戏广告投放总数依旧稳居行业第一 ， 占全行业广告投放数的17% ， 高出去年3个百分点（2020年游戏广告投放占全行业投放数的14%） 。
2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底
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即使2021年出台最强未成年人限手游令 ， 但对游戏的广告投放并未造成太大影响 。 买量依然是手游广告主的重点获客方式 。
AppGrowing数据显示 ， 2021全年全网共237w+手游广告参与投放 。 7月份 ， 投放达到全年的峰值 ， 共监测到28w+条手游广告 。 这与暑期的到来和CJ的举办有直接的关系 。
到了Q3 ， 因游戏版号停发 ， 整体投放下滑趋势严重 ， 9月创出全年投放的新低 。 Q4季度有所回暖 。
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素材形式方面 ， 在2021全年的手游投放素材中 ， 视频类广告素材占比达到了84% ， 是手游广告主的首选 ， 其次是图片素材 。 图标和纯文案类占比相当小 。
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头部买量手游盘点
推广层面 ， 2021全年整体热投榜TOP50中 ， 有4款游戏盒App上榜：4399游戏盒、摸摸鱼、咪咕游戏、好游快爆 ， 可见游戏盒App市场还是有一定的价值 。
TOP10手游类型分布均匀 ， 涵盖了模拟器、RPG、捕鱼棋牌、射击、战争SLG等多种类型的产品 。
【2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底】另外 ， Top50整体的特点比较鲜明 。 一是 ， 网赚游戏依旧火爆；二是 ， 头部游戏厂商主推的热门IP手游买量力度居高不下 。 比如 ， 腾讯游戏《王者荣耀》《天涯明月刀》 ， 网易游戏《梦幻西游》 ， 三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》《荣耀大天使》 ， 完美世界《梦幻新诛仙》《新笑傲江湖》等产品纷纷上榜 。
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风格层面 ， 2021年主要还是“休闲&网赚、战争、模拟”是这三大风格的天下 。
休闲&网赚手游玩法简单、门槛低 ， 国内市场需求大 ， 在2021年热投手游风格分布中 ， 此类手游比重最大 ， 占比40%左右；战争、三国、传奇手游季度增长趋势明显；模拟手游则呈现下降趋势 。
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把“休闲/网赚、模拟、三国、传奇、战争、消除、魔幻、日韩系”8种风格拆分细看：
休闲/网赚类推广榜上 ， 《4399游戏盒》排名第一
模拟类推广榜上 ， 《浮生为卿歌》高居第3 ， 《王者荣耀》第6
三国类推广榜上 ， 《三国志·战略版》《三国杀》《率土之滨》稳居前三
传奇类推广榜上 ， 《荣耀大天使》第2 ， 《热血合击》第6
仙侠类推广榜上 ， 《梦幻新诛仙》《天地劫》《天涯明月刀》分列2~4名
消除类推广榜上 ， 《开心消消乐》持续霸榜
重点流量平台
在巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手、网易易效、UnityAds这六大平台中 ， 游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主 。 其中在巨量引擎的投放占比超20% ， 在UnityAds的投放占比超44% ， 投放趋势极其猛烈 。 而百度营销和网易易效平台上 ， 各行业的投放显得比较平均 。

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