2021年手游买量白皮书：全年237万手游广告入场，7月狂飙，9月见底( 二 )
按风格类型的投放分布来看 ， 2021年巨量引擎、腾讯广告、百度营销三个主力平台各有特点：其他类（主要指网赚/休闲）是巨量引擎和腾讯广告的重点手游风格 ， 而在百度营销上热投的多为传奇手游 。
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在巨量引擎渠道热推手游TOP20中 ， 游戏盒App、模拟类、休闲/网赚类手游占据了大半壁江山 。 《万国觉醒》《魔力宝贝归来》是仅有的中重度手游 。
在腾讯广告渠道热推手游TOP20中 ， 《使命召唤手游》排在第一 ， 《王者荣耀》《斗罗大陆：魂师对决》《浮生为卿歌》《开心消消乐》《梦幻新诛仙》都排进了Top10 ， 模拟类手游上榜较多 。 这完全是另一幅景象 。
在百度营销渠道热推手游TOP20中 ， 5款仙侠手游上榜 ， 还有3款捕鱼产品 。
热门买量创意
白皮书选取了2021全年重点投放风格——角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类 ， 并分析其热门广告文案、视频素材 。
结果显示 ， 2021年手游广告文案风格多样 ， 以“剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压”等为主 。
视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体 ， 整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满 ， 真人模拟的视频广告也有不少占比 。
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