“看得出美图秀秀还是很想紧跟年轻人的喜好 ， 滤镜和贴纸 ， 包括新出的美图配方都在保持更新 ， 但是现在年轻人的选择空间太大了 ， 仅仅有某个滤镜或者贴纸是很难吸引到他们且保证黏性的 ， 要么得有掀起现象级反应的滤镜特效 ， 要么得有难以取代的长项 ， 大而全不再是年轻人的需求 ， 相反小而美才是 。 ”有业内人士如此指出 。
而90后淼淼则认为 ， 美图秀秀总是慢一步 ， “无论是五官重塑这些新兴的功能 ， 还是火极一时的胶片感滤镜 ， 其实都不是美图秀秀最先做出来的 ， 反而是当这些功能和滤镜引发了现象级的反映之后 ， 美图秀秀才忙着推出类似的 。 ”
从美图手机到短视频 ， 从声势大涨到销声匿迹
美图秀秀月活数的走低 ， 当然与修图软件自身定位有一定关系 ， 正如易观智库曾分析指出 ， 美图缺乏不可替代性 ， 大量用户对工具类应用的随机性需求导致用户黏性偏低 。
转型成为必然 ， 但美图秀秀的转型之路其实也大多无疾而终 。
美图的第一次积极尝试是跨界做硬件 ， 早在2013年 ， 美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss ， 主打高级别的拍照功能 。 据中关村数据 ， 这款3G手机分为贝壳白、樱花粉两类颜色 ， 前后摄像头均达到800万像素 ， 定价2199元 ， 很快掀起了一阵消费热潮——其销量在2014年大涨1000% 。
但这一销售高峰来得快 ， 去得也快 ， 这一款手机的销量增速之后一度处于停滞状态 。 据招股书数据显示 ， 美图公司2015年、2014年和2013年的净亏损分别为22亿元、18亿元和2580万元 。
随后的几年里 ， 美图手机的确曾靠着T系列吸引了诸多女性用户 ， 不少女性用户将美图手机作为拍照的备用机 ， 樱桃小丸子限量、魔卡少女樱等限量联名款更是瞄准了女性用户 ， 赚足了眼球 。
正如美图手机官方微博此前发布的告别信中如此写道 ， “故事开始于2012年的秋天 ， 一直专注于影像APP的我们 ， 萌生了打造一款自拍手机的想法 ， 因为我们觉得 ， 有那么多女生喜欢自拍 ， 克缺没有厂商在意手机的前置效果 。 ”但这条路显然很难长久 ， 在诸多国产手机品牌崛起翻盘的时候 ， 美图手机却并没有显示出独特的竞争力 ， 而是被困于“自拍手机”的定位 。 伴随着各大手机品牌的拍照功能完善 ， 女性用户们似乎也失去了专门购买一款自拍手机的理由 。
美图不得不关闭手机业务 ， 于2019年将手机品牌独家授权给小米集团 。 据IT时报此前报道 ， 其智能硬件业务卖出18.43亿 ， 毛利率为-3.4% ， 不赚反赔的形势加上营业成本、各项开支 ， 导致美图迎来上市以来年度最大亏损8.79亿元 。
2021年 ， 美图终止与小米集团的合作 ， 并宣布正式退出手机市场 。
眼下 ， 美图手机已然成为一个历史符号 。 如今在小红书、微博等平台搜索美图手机 ， 最新的内容大多也是感叹“以前四千多买的美图手机 ， 现在当备用机都嫌弃 。 ”而在各大二手平台 ， 曾经售价2000元-4000元的美图手机 ， 如今大多售价200元-1000元 。
一边是美图手机的落魄离场 ， 另一边 ， 短视频平台的迅速发展 ， 则又让美图旗下的短视频及直播平台“美拍”早早失去竞争力 。
根据爱企查的信息 ， 美拍这一项目于2014年推出 。
请输入图说
美图旗下的多项项目
【美图秀秀|修图软件成为必备，美图却被抛弃了？】2014年5月上线后 ， 美拍曾迅速登上App Store免费总榜 ， 成为当月全球非游戏类应用下载量第一 。
然而 ， 据IT时报 ， 随着抖音、快手两大短视频平台的火热 ， 美拍也逐渐显露颓势 ， 2016年至2019年 ， 美拍月活跃用户数持续下跌 ， 比例逐渐增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8% ， 其中2018年美拍因内容低俗问题被责令整改 ， 应用全平台下架30天 ， 导致大量用户、网红流失 。 2019年末尾 ， 昔日破亿月活的美拍只剩下约700万用户 。相关经验推荐
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