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美图秀秀|修图软件成为必备，美图却被抛弃了？( 三 )

美图手机美图秀秀


回首美图的两大转型之路 ， 都曾在行业赛道上溅起水花 ， 甚至也称得上捷足先登 ， 却均因为种种问题和瓶颈铩羽而归 。 水花虽大 ， 却转瞬即逝 。
社群能救美图吗？
尽管美图除了手机和短视频 ， 也曾做过包括游戏业务、美妆业务甚至炒币在内的诸多尝试 ， 但社群 ， 似乎才是美图试图抓住的救命稻草 。
2018年9月 ， 美图秀秀全新改版 ， 向着社区化的方向前进 ， 试图打造另一个小红书 ， 打造出一个“从发现美到创造美“的社区环境 。
然而 ， 效果却似乎并不尽人意 。 目前 ， 打开美图秀秀 ， 除了首推其配方功能的首页 ， 还分为plog、颜究榜和消息等分栏 ， 而plog的分页中又包括热门、斗图圈、咔嚓、画一画、汉服圈、ootd等细分栏目 ， 分别对应穿搭、斗图和日常照片分享等社交内容 ， 但是 ， 由于定位模糊 ， 功能混乱 ， 整体给人的感觉更像是小红书与微博或者QQ空间的“大杂烩” 。 锌刻度发现 ， 即便是“热门”区域 ， 点赞量也鲜少超过2000 ， 收藏量和评论量也远远不及更垂直的社交平台 。

请输入图说
美图秀秀的社群界面
“说实话 ， 我基本没点开过美图秀秀的社交区 ， 它对于我而言的意义仍然停留在修图 ， 这些繁琐复杂的版面反而让我觉得不太方便 。 ”在淼淼看来 ， 美图秀秀的社群没能顺利出圈 ， 有很大一部分原因在于其没有独特的竞争优势 ， “给人一种很乱的感觉” 。
而这也并非个体感受 ， 不少用户也在社交平台吐槽称：“美图秀秀为什么不能单独做好修图 ， 现在弄得太花哨了 。 ”
事实上 ， 由于美图秀秀基础用户量较大 ， 社群服务一开始也容易出现短时期的虚假繁荣 ， 但是要争夺市场 ， 没那么容易 。 数据也验证了这一点 ， 从2020年年报来看 ， 其57%的营收依然来自在线广告 ， 而互联网增值服务带来的价值只有3.8%且同比呈下降趋势 。 而截至2021年6月30日止的中期财报则显示 ， 互联网增值服务的收入为3534万元 ， 价值占比4.4% ， 增速仍然缓慢 。
不过 ， 值得一提的是 ， 美图秀秀的高级订阅服务及应用内购买收入正不断增长 ， 上述中期财报的数据为21.1亿元 ， 同比增长150.7% 。 这或许是一个好的信号 ， 但和转型前相比 ， 美图用户规模减少的问题始终没有解决 。
从工具产品到售卖手机再到社交平台 ， 美图似乎一直都在转型的路上 ， 却难寻一个尽头 。

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