绿箭是什么意思啊绿箭是什么意思( 二 ) _生活百科

让这种可以咀嚼的树脂成为了一种可以零售的现代零食。

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加了糖浆和香草后，口香糖从一种树木胶脂升级成了糖果。

树胶+不同的糖浆/香草，就组合成了不同口味的口香糖。

箭牌早期的品牌策略是，

【一个口味，绿箭啥意思，就是一个子品牌】。

1893年箭牌男的正式推出了自己第一款口香糖品牌Juicy Fruit 。

听名字也知道味道是啥，多汁水果。这个子网上品牌突出了“糖”的属性。

吃糖可以让人愉悦，但是吃太多糖果会生龋齿。

嚼口香糖嘛，会有吃糖的愉悦感，但却没有吃糖的负罪感。

你不会咽下去，就往往会有这样的错觉：吃一盒都不会长胖。

当然，这是错觉。

因为你咽下了含糖的口水。

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（juicy fruit的箭头并不太明显）

这款产品来到中国后，由于外包装是黄的，被翻译成了【黄箭】。

同一年推出加了留兰香（薄荷的一种一包，英文名spearmint）的口香糖Wrigley's Spearmint 。

这款产品在中国被翻译成了【白箭】。

薄荷和口香糖是天然的CP 。

口腔里有很多食物残渣，口香糖里的“胶”本身有黏性。

“口香糖可以把食物残渣黏出来，让口气清新”，乍听上去，是一个很可信的故事。

口香糖里加上了清凉提神的薄荷以后，这个故事更成立了。

这又有了药的属性。

加了薄荷的白箭卖得非常好，在1910年的时候已经是全美最成功、认知度最高的消费品品牌。

也正因如此，四年后说的，箭牌又推出了含有双倍剂量薄荷的子品牌Doublemint 。

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也就是日后在中国叱咤风云的【绿箭】。

【绿箭】之所以叫绿箭，也是因为它的绿箭外包装是绿色的。

Doublemint就是双倍薄荷的意思。

以配料为品牌名，也是消费史上少有的案例。

这就相当于，老干妈推出了一款两倍剂量豆豉的辣椒酱，结果以【双倍豆豉】为子品牌。

这不离谱吗？

所以很多地方根本就不承认这是商标，而是对产品的描述。2004年，欧盟法院就驳回了“Doublemint”商标地位的请求。

不过，这并不妨碍绿箭一统江湖。

在很多区域市场里，绿箭的名气大，几乎等同于口香糖的代名词，所以也就不再局限于薄荷这一个口味，而是真正成为一个品牌名。

比如甚至可以吃到绿箭牌玫瑰乌龙茶口味的口香糖。已经和当初的那个“双倍薄荷”相去甚远。

有了绿箭以后，白箭的定位显得很尴尬。

有了双倍薄荷，单倍薄荷显得很鸡肋。

为什么要买薄荷味的用语口香糖？

不就是为了薄荷能够让口气更清新吗？

现在有双倍的，大多数脑子正常的，自然会选择那个双倍剂量的。

黄箭和白箭都曾在国内销售过，但现在已经完全见不到这两个品牌的踪影，就只留下了销量最好的绿箭。

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瑞格利老师是现代广告和营销的先驱和领路人。