梦幻西游IP的文旅破圈之路( 二 )
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而梦幻是以西游故事为支撑骨架 ， 创造性地融入了非常多传统文化的元素在其中 。 在游戏中兼容并包 ， 融会贯通 。 可以说这两者之间天然地具有一些结合的基因 ， 值得我们去发掘 。
于是我们想到 ， 能否把游戏中的西游地标完全复刻到现实中来呢？在现实中形成一条可感知、可行走的新西游路 ， 让更多的年轻人体会到传统文化的魅力呢？
带着这样的思考 ， 我们重新回到了游戏中去观察 ， 可以说梦幻打造了一个最有西游沉浸和体验感的游戏了 。 在设计之初 ， 我们充分溯源了吴承恩的原版小说 ， 通过自己的想象力创造了一个人魔仙、三大界四大洲的充满幻想的西游世界 。
在这个世界中 ， 每天都在发生一些爱恨情仇、肝胆相照的具有中式古典浪漫主义的故事 。 这些故事发生的舞台几乎都是取材自中国的传统文化建筑及地标 ， 这些地标天然地又可以在现实中溯源 ， 这就为我们想要在文旅空间来整合一条西游路提供了天然的基因 。
于是我们想到了梦幻IP文旅计划并且挖掘游戏有趣好玩的特点 ， 从而提出了「梦世代——趣西游」的概念 ， 来串联线上游戏地图及线下实体空间 ， 号召新一代的年轻人重走西游路 ， 了解西游地标背后的文化故事 。
二、游戏IP&文旅空间
我们从西安的东市西市到花果山、建邺城等 ， 梦幻IP将线下的空间连成了一条清明上河图式的梦幻卷轴 。 可能有人会问 ， 你们是依据什么来选取这些地标的呢？
其实选取的原则非常简单 ， 就是这些都是有故事的地点 。 以花果山为例 ， 它是孙悟空的家乡之一 ， 在小说中被描写为一座“灵气所钟”的灵山 。
或者以火焰山为例 ， 当时火焰山由于其独特的地质地貌特点 ， 是与中原地区的自然风光形成了非常大反差感的一种异域风格 ， 这也印证了当时在唐朝幅员辽阔和地大物博的大国盛景 。
我们认为这些地标背后的文化故事 ， 才是真正值得被铭记、被挖掘和被讲述的IP文化资产 。
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在整条“趣西游”路上 ， 我们也探索出了游戏IP与文旅空间双向赋能的一些经验和模式 。 对于文旅产业来看 ， 游戏IP的注入为其带来了大量全新的数字化表达形式 ， 一种基于游戏社交关系的强有力高效连接 ， 打通了线上线下空间的闭环体验 。
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对于游戏IP来讲 ， 线下的文旅空间天然地为游戏IP带来了可观、可想、可参与、可感知的一种实体空间 ， 能够助力游戏IP去顺利破圈 ， 去走向更大的人群 。
说了这么多 ， 不如让我们来看看《梦幻西游》走过的这条“趣西游”之路 。
在梦幻的玩家中流传过这样一句话：“跑环人、跑环魂、跑环才是人上人” 。 “跑环”是什么呢？为什么跑了环才是人上人呢？
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其实 ， 跑环这词对于玩家来说是个充满了酸甜苦涩的词 。 其中的环 ， 指的是游戏中的一项常规任务 ， 它是由300项非常琐碎的小任务组成的庞大的任务链环 。
有的可能只是非常简单的跑图走路 ， 找到相应的NPC即可；有的可能需要挑战高难度的怪物 。 但在整个过程中 ， 如果你中途放弃或者是没有按规定时间完成 ， 那跑环就基本上宣告失败 。
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