梦幻西游IP的文旅破圈之路
2022N.GAME网易游戏开发者峰会于「4月18日-4月21日」举办 ， 本届峰会围绕全新主题“未来已来TheFutureIsNow” ， 共设置创意趋势场、技术驱动场、艺术打磨场以及价值探索场四个场次 ， 邀请了20位海内外重磅嘉宾共享行业研发经验、前沿研究成果和未来发展趋势 。
在最后一天的价值探索场中 ， 网易游戏《梦幻西游》IP的主营销朱曼丽给我们分享了梦幻西游IP的文旅破局之道 ， 讲述了IP破圈的新玩法 。
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以下是嘉宾分享实录：（有部分删减与调整）
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大家好 ， 我是来自《梦幻西游》（以下简称“梦幻”）IP的朱曼丽 。 今天非常开心能跟大家来一起聊聊关于梦幻西游IP在文旅探索方面的一些实践 。
一、IP破圈
如果提到《梦幻西游》 ， 大家会想到什么呢？是去抓泡泡还是第一次去拜门派？相信在1000个玩家心中会对游戏的IP有1000种不同的想象 。 面对像梦幻这样非常丰富的游戏生态IP ， 我们始终在思考一个问题 。
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那就是怎么让更多游戏圈外的人、更多不同圈层的人 ， 能够认识、感知并爱上梦幻呢？
其实这个问题本质上是IP破圈的问题 。 众所周知 ， 我们现在所处的时代是一个越来越圈层化的时代 。 大家了解到的有二次元圈、同人圈、汉服圈等等 。 每个圈层都圈地自萌 ， 自得其乐 。
可以说IP就是一个利器 ， 它具有可以突破不同圈层的壁垒形成强有力延展性的特殊能力 。 不断地去扩张自己的生态 ， 去突破边界 ， 是所有IP终极追求的一个命题 。
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对应到梦幻西游IP上来 ， 我们也探索出了自己的扩张的路径 。
梦幻IP来源于游戏 。 首先 ， 我们横向扩展了自己的游戏产品矩阵及基于游戏以上的社交关系 。 形成了丰富的游戏产品及线下的嘉年华、见面会以及赛事 。
除此之外 ， 我们还在不断地丰富和完善梦幻西游IP的叙事性 ， 往更泛娱乐的内容生态去推进 。 比如推出了非常多脍炙人口的影视作品 ， 如动画片《天命之路》《时空之隙》 ， 影视剧《指尖少年》等 。
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而目前梦幻正向更外层实体空间以及主题乐园形态做延展 ， 借此希望能够将IP带到更大的圈层 。
但是在不断突破边界的过程中会发现 ， 始终会存在两个核心的壁垒：
其一是用户壁垒 ， 由于梦幻始终是以游戏为核心载体的IP ， 用户只有体验过游戏之后 ， 才能够领略到梦幻的魅力 。
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其二是情感壁垒 ， 虚拟和现实之间始终存在着看不见的沟壑 。 怎么从虚拟走向现实 ， 与用户产生源源不断且强有力的情感连接？这些问题都是我们亟待解决的问题 。
我们也在思考 ， 需要在游戏中找到一个结合点 。 这个结合点可以不断地去吸引更大范围的用户 ， 且能够源源不断的为游戏IP带来强有力的情感连接 。 那么这个点究竟是什么呢？
于是我们又尝试回到梦幻的IP和品牌 ， 它最强的一个品牌印记上来 ， 那就是西游文化 。
众所周知 ， 《西游记》作为我国家喻户晓的文学作品 ， 对于国人天生的带有一种传统文化的亲和力 。 梦幻本质上也是一种西游文化的再创造的载体 ， 它通过一种新的科技和数字形式表达 ， 重新焕新了西游文化的魅力 。
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