游戏版号再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长( 二 )
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5、游戏市场用户年龄占比发生变化 ， 尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多 ， 游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变
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6、游戏行业针对分层用户推出差异化游戏 ， 推动典型人群的规模、粘性增长 ， 进而影响游戏行业整体粘性的提升
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02新上线游戏有望从多方面 ， 改变手机游戏行业发展趋势
1、近三年新上线手机游戏撑起三成以上流量
1.12018年12月游戏版号首次暂停后恢复审批 ， 自此之后游戏版号的审批呈现明显收紧的趋势 ， 自2019年1月以来 ， 2019年第三季度、2021年第一季度成为主要的新品上线时间点
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1.2在2019年1月至2022年3月期间新上线游戏产品 ， 逐渐成为手机游戏行业的重要组成部分 ， 用户规模占比超过三成 ， 版号在经历首次暂停与恢复后 ， 对新上线游戏产品的精品化刺激明显
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1.3新上线游戏产品逐渐抢占游戏用户的使用时间 ， 手机游戏行业用户超两成的游戏时长被新游戏占据
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1.4相较于手机游戏行业整体 ， 在游戏产品的各细分类型方面 ， 新上线游戏产品中 ， 开发周期短、用户投入门槛低的益智休闲类、模拟经营类游戏产品的数量占比更突出
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1.5模拟经营、益智休闲受到欢迎 ， MMORPG类、策略类新游戏异军突起
相较于手机游戏行业整体 ， 新上线游戏产品中 ， 更强调用户时间碎片化的模拟经营、益智休闲类 ， 在用户时长占比有明显提升；得益于多款头部游戏上线 ， MMORPG类、策略类游戏有望成为受用户青睐的游戏类型 。
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1.6相较于手机游戏行业整体 ， 新上线游戏产品中10万至100万用户规模的腰部游戏数量占比更高
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1.7相较于手机游戏行业的用户 ， 近三年新上线游戏产品吸引不同的用户群体 ， 在25岁到40岁的中青年占比更高 ， 一二线城市用户占比更高
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1.8华为、苹果等为新上线游戏用户的主要终端品牌；通过赞助电竞赛事、针对性研发游戏手机等策略 ， vivo、小米及荣耀等品牌获得该群体的偏好
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1.9新上线手机游戏用户也是家电类品牌的主要受众 ， 对各类厨房家电、生活家电品牌表现出明显偏好
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1.10食品饮料品牌中 ， 白象、阿宽、康师傅等方便类食品深受新上线游戏用户的喜爱
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2、原创游戏的创新元素 ， IP改编自带的用户群 ， 出海游戏积累的运营经验成为典型新上线游戏产品在上线前期取得成功的重要依托
2.1峰值用户规模TOP20游戏产品最高用户规模均突破千万
三款由游戏IP改编的手机游戏产品《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》位列前三位 ， 自带用户流量的强IP游戏产品依旧是厂商的主要发力点 。
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