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在我们即将对手机行业的未来忧心忡忡时 ， 一位手机大厂的朋友发来一张图 ， 上面画着一张振奋人心的大饼：不能以手机来看待手机业 ， 手机业是通往全面智能时代的唯一道路 。
文｜周路平编｜牛慧
01
已经许久没有听到来自手机市场的利好了 。
福建宁德 ， 持续一周多的阴雨终于在今天转晴了 ， 邓文林的店铺生意总算好了一点 ， 前一段时间是疫情 ， 现在是雨季 ， 严重影响了门店的客流量 。
江浙沪包邮区的情况 ， 比其他地方都更为糟糕 ， 原因大家都懂 ， 要么是物流不通 ， 要么是人员不通 。 陈晨在4月份的销量同比下滑了20% 。
东北的华哥唯一庆幸的是 ， 他的店铺大部分开在了运营商的营业厅 ， 尽管一个月没开门 ， 但他不用受房租困扰 ， 因为国企对房租有减免政策 。 江苏的陈晨就没那么幸运了 ， 他也跟房东提了减租的事 ， 但得到的回答是：不可能 ， 绝对不可能 。
信通院的数据一个月比一个月吓人 。 2022年1月 ， 同比下降了17.7% ， 2月同比下降了31.7% ， 3月同比下降了40.5% 。 事实上 ， 自2019年以来 ， 国内手机的大盘销量就一直在走下坡路 。
5月13日的财报电话会上 ， 中芯国际CEO赵海军说 ， 2022年全球智能手机销量至少要减少2亿部 ， 而且受影响的大部分将是中国品牌 。
在他说出这些情况之前 ， 手机厂早已向上游的供应链大幅砍单 。 这也影响到了中芯国际的收入 。 因为这家芯片代工厂的收入很大部分由手机厂商贡献 。
远在东欧的那场国际冲突 ， 也在影响国内手机厂商的生意 。 国际市场在OV和小米占得份额越来越大 ， 小米、realme和荣耀都是俄罗斯Top5的品牌 。 但一场战争让这些都变得非常微妙 ， 很多厂商都退出或者减少了在当地的运营 。
经销商变得越来越谨慎 。 手机厂家分下来的货 ， 很多经销商选择拒单 。 “我不跟你扯别的 ， 我要能活下来 。 ”山西经销商彭峰说 。
彭峰发现 ， 自己的钱最终都变成了仓库里的货 ， 现金流压力非常大 。 但现在 ， 他们更看重的是现金流 。 宁愿少卖货或者不卖货 ， 也要把现金放在自己账上 。
市场在萎缩 ， 人员势必会优化 。 只不过 ， 大家说得都很艺术 ， 互联网公司叫“毕业” ， 手机厂商叫岗位合并 。 以前主流品牌在每个地市都会有一个办事处 ， 现在两三个地市合并到一起 ， 以减少人员的开支 。
腾讯收购黑鲨手机的事也黄了 ， 也不知道是监管不同意 ， 还是双方没谈拢 。 就现在的市场格局来看 ， 卖身对于小众品牌或许是最好归宿了 。 在它之前 ， 美图没了 ， 锤子没了 ， 魅族据说也要卖给吉利了 。 留下的 ， 要么是寡头 ， 要么是寡头的子孙 。
02
在数智前线拿到的一份包邮区省份的数据里 ， 苹果在4月份的销量占比高达24% ， 紧随其后的五个国产品牌每家分到了百分之十几的份额 。 各地的从业者都在反馈 ， 尽管大家年年在唱衰苹果 ， 但并没有影响苹果在中国市场的销售 。
这时常让人感慨 ， 苹果在春季并没有手机新品 ， 除了一个鸡肋的低端机iPhone SE和一个A股绿的iPhone13 。 但即便这样 ， 苹果还能闷声发财 。 大家嘴上喊着支持国货 ， 身体却很诚实 。
不得不让人羡慕 ， 高端的产品和品牌就是有如此的魔力 。 这些年 ， OV和小米荣耀 ， 无一例外都喊出了高端化的口号 ， 这是市场发展到这个阶段的必然 。 价格确实是提上去了 ， 五六千甚至上万元的机型遍地都是 。 但一次性把价格拉到如此高的水平 ， 不仅考验产品力 ， 更考验品牌支撑力 。 如何打破用户对品牌的固有认知 ， 才是难点所在 。
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