奥特曼卡牌被赋予不少功能 ， 社交只是其中之一 。 孩子们之间 ， 谁拥有了稀有指数颇高的ZR卡 ， 也就意味着更受欢迎 。
“线下购买有1元包、2元包、5元包、10元包 ， 最贵的还有999元包 。 我不建议买1元的 ， 因为那都是‘废卡’ ， 我一般有零钱了会买5元包或者10元包 。 ”杜杜早已熟悉卡牌的营销套路 ， 不过这却让他下决心购买价格更贵的卡牌包 。 “越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高 ， 有时还能赚钱 。 比如我买的10元包里开出了一张ZR卡 ， 我可以把这张卡给店家回收 ， 店家会再给我两个10元包 。 ”
采访人员注意到 ， 稀有卡牌的价值往往和金钱挂钩 。 其中 ， 售价179.9元的“卡游奥特曼荣耀版卡牌” ， 一盒包括18个奥特曼卡牌包 ， 而每个卡牌包又有8张卡牌 。 说明中称 ， 每盒必包括随机1张ZR卡(或LGR卡) ， 随机1张SHR卡(或HR卡) ， 0到1张SSR卡 ， 2张SR卡和3到4张R卡 。
相比之下 ， 售价59.9元的“卡游奥特曼豪华版卡牌”一盒包括30个奥特曼卡牌包 ， 由于价格相对较便宜 ， 每个卡牌包会有7张R卡 ， 剩下一个机会抽中从“SR”到“SSR”的稀有卡 。
奥特曼卡牌从R至ZR分成8个类别 ， 卡片稀有程度从两颗星到五颗星 ， 被分成了四个级别 。 对于ZR卡有多难收集 ， 采访人员搜索卡牌包爆出率数据看到 ， 均价10元左右的奥特曼卡牌包中有8张卡牌 ， 往往仅有1张卡牌为ZR卡 ， 大多时候这1张卡牌会是比ZR卡价值更低的卡牌 。 而售价更低的卡包 ， ZR卡出现的概率更低 。 一位B站内容创作者的视频显示 ， 其买光了周围一家门店的所有卡包 ， 却并未抽到一张ZR卡 。
分享、交换等方式 ， 唤起玩家炫耀心理并激发购买欲望 。 杜杜表示 ， 周围大部分同学就是单纯为了收藏 ， ZR卡牌的“攻击力”和“防御力”并没有特别高 ， 但是它比较“炫” 。 这成为其受追捧的原因 ， “一般的卡牌背景不能动 ， ZR卡的背景会动” 。
“现在出的3D卡都是立体的 ， 可以和同学们比谁的卡更好看、更稀有 。 ”大概两年前 ， 杜杜看到同学收集奥特曼卡牌 ， 自己也开始集卡 。 最贵的一次花了325元 ， 在实体店购买了四包卡牌 ， 每包卡牌能有十张稀有卡 。 如今 ， 他手里已有几百张奥特曼卡牌 ， 以及一本立体卡册 。
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孩子们沉迷卡牌 ， 线下“对战”的玩法也成为一大诱因 。
采访人员了解到 ， 每张奥特曼卡牌除了稀有度外 ， 还有卡牌效果、攻击力、支援战力等多项数据 。 卡游(上海)文化传播有限公司(简称：卡游)是奥特曼卡牌的中国代理 ， 其官网显示 ， 玩家准备一套40张的奥特曼牌组 ， 就可以进行对战 。
采访人员浏览卡游官方公号看到 ， 卡游为奥特曼卡牌举办了不少大型赛事 ， 今年1月的“南京公开赛”活动费用为100元/人 ， 冠军奖金则为5000元以及相应的奖品包 。 有网友描述跟随孩子观看奥特曼卡牌比赛的场景：“我在旁边看了一会 ， 被进攻、防守、支援这些词搞得头昏脑涨 ， 似懂非懂的儿子很兴奋 。 一局对战时间 ， 快的话六七分钟就可结束。 ”
“卡游比赛已经有全国冠军总决赛了 。 不光学生在参赛 ， 还有成人组比赛 。 商业模式的本质还是卖卡牌、开盲盒 。 但用赛事活动这种形式 ， 家长们不会太反感 。 ”这位家长说 。
采访人员曾在天津一家商场看到官方组织的奥特曼卡牌对战 ， 近百名孩子或者家长参与其中 。 一位老师对采访人员表示 ， 有时看到学生像打扑克一样用这些卡牌互相对战 。 互相之间除了炫耀谁的牌漂亮 ， 还要在攻击力上一较高低 。
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