麦当劳是如何通过电竞与年轻人打成一片的？
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从今年初开始 ， 麦当劳在电竞圈的存在感越来越明显 。
上半年 ， 麦当劳带着自家的产品麦麦脆汁鸡搞了个电竞校园行活动 。 这个电竞校园行 ， 还不是那种花钱冠名个品牌赞助让学生团体自发组织 ， 然后搞个形式主义的电竞比赛就了事的活动 。
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之所以这么说 ， 主要是因为麦当劳这次策划的电竞校园行 ， 确实get到了大学里一些年轻电竞群体的点 ， 邀请的嘉宾在电竞圈也都比较有特点 。
当游戏主播大司马出现在上海交大校园里时 ， 立刻被学生围了个里三层外三层 ， 不时还有人喊出他直播间里的一些专属黑话 。
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活跃在电竞圈十多年的草莓和小苍来到校园宣讲会现场 ， IPL5之类的夺冠往事再次从他们口中说出时 ， 勾起了不少电竞玩家的回忆 。 来自V5等职业战队的电竞选手 ， 也让潜伏在大学里的民间高手与职业选手有了一次面对面对抗的机会 。 
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4月到5月 ， 麦当劳电竞校园活动持续一个多月 ， 途径武汉、长沙、成都、上海四个电竞氛围比较浓厚的城市 ， 邀请了V5上单Aliez等电竞选手 ， 并且有超67000位学生报名参赛 ， 组建了上万支队伍 ， "一口脆汁鸡 ， 这局我必C"这句很有电竞范的口号 ， 也一直伴随其中 。
上半年的电竞校园行刚结束 ， 下半年麦当劳又整了一档电竞脱口秀节目 ， 节目名称和他们此前的口号一样 ， 充满了电竞特征 ， 叫做《小嘴抹了蜜》 。
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《小嘴抹了蜜》第一期的话题就很意思——跟老板打游戏 ， 让不让人头？
曾经是职业选手的电棍拿自身经历整活 ， 当选了那期的TalkKing："以前当员工会想办法让老板开心 ， 现在当老板会想办法叫员工让我开心 ， 所以现在我的工作室已经不在了 。 "
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在脱口秀圈算是职业选手的杨迪 ， 直接cue了一波当期的明星嘉宾刘维："让人头是一个技术含量特别高的事情 ， 像刘维这种也让不了 ， 屏幕都没有彩色的机会 。 "
除了杨迪 ， 拿过《脱口秀大会》冠军的庞博也参加了一期节目 ， 结合节目特点玩了一把电竞梗 。 他先是铺垫来这个节目比较纠结 ， 但同事都劝他来 ， 认为来之后说不定能学点经验当个大主播 ， 但他却对同事说："万一我们去了之后 ， 他们学会了我们的经验做脱口秀怎么办 ， 毕竟他们打电竞的 ， 最擅长的不就是偷家吗？"
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从电竞校园行 ， 到最近的电竞脱口秀 ， 今年麦当劳让更多人感知到了他们在电竞领域的动作 。 但其实麦当劳的电竞之路早在几年之前就开始了：2017年麦当劳便首次赞助电竞赛事 ， 成为了澳大利亚《星际争霸2》全球锦标赛的合作伙伴 ， 之后麦当劳陆续冠名西甲电竞联赛、赞助了KPL ， 还与《王者荣耀》合作推出限定皮肤 ， 今年年初 ， 麦当劳还马不停蹄地成为了《英雄联盟》韩国LCK联赛的官方赞助 。
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不光是麦当劳 ， 在电竞快速发展的这几年里 ， 还有不少品牌都对电竞产生了兴趣 。 除开电竞背后精准的年轻群体外 ， 这个群体独特的造梗能力和破圈属性 ， 也是品牌方逐渐对电竞产生兴趣的主要原因 。
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