麦当劳是如何通过电竞与年轻人打成一片的？( 二 )
最早从电竞获得意外之喜的品牌可能要数哈啤 。 2016年 ， LGD战队在TI6上早早的被淘汰出局 ， 但赞助商哈啤却赢麻了 。
赞助LGD期间 ， "一起哈啤"的这句魔性口号 ， 在电竞群体中迅速传播 。 即便早已没有LGD的比赛 ， DOTA玩家还是在游戏、直播中不断刷屏"一起哈啤" ， 甚至还将"一起哈啤"MV中的奥尼尔和张震岳 ， 替换成了LGD队员的头像 ， 发布到B站、微博后病毒式的在电竞群体中传播 。
文章图片
在此之前 ， 哈啤虽然也不断想要在年轻群体中制造声量 ， 但往往是贴近NBA、世界杯这类传统体育赛事 ， 试水电竞的头一年就收获这样的效果 ， 哈啤也没能想到 。 当时哈啤的市场总监对外表示赞助电竞战队是无心插柳柳成荫——在那届TI6期间 ， "一起哈啤"和"哈啤"关键词在百度指数上都创造了最高纪录 。
如果说2016年的哈啤算是无心插柳的话 ， 去年的小杨生煎就是天降热搜 。
去年英雄联盟S10四强赛期间 ， LPL战队TES对阵欧洲战队FNC的比赛 ， 上演了让二追三的翻盘 。 这场比赛的戏剧性画面出现在决胜局前 ， 导播恰好给到了FNC队员吃小杨生煎的画面 ， 随后TES翻盘赢得比赛后 ， 善于玩梗的电竞观众 ， 迅速抓住了两者看似无关的联系 ， 戏剧性的解释FNC是因为吃了小杨生煎导致血糖升高而产生困倦 ， 继而降低了反应力输掉决胜局 。
文章图片
微博上很快出现了"护国生煎"的话题 ， 小杨生煎随即被年轻的电竞群体硬生生抬上了热搜 。 天降热搜的小杨生煎自然也没有放过这个机会 ， 亲自下场玩起了"谢谢你 ， 小杨生煎"电竞梗 ， 还在S赛期间专门推出了名为"不用谢"的生煎套餐 ， 算是白嫖了一波电竞热度 。
从"一起哈啤"到"护国生煎" ， 再联想到早年的"皮皮虾"梗 ， 电竞群体造梗破圈能力得到一次又一次证明 ， 而且往往喜闻乐见地与各种饮食元素相关 。 所以也不难理解麦当劳为什么从麦麦脆汁鸡刚上市不久 ， 就定了一个"一口脆汁鸡 ， 这局我必C"的口号 ， 并且策划了一场更针对"梗"的电竞脱口秀 。
这种梗文化其实一直在网络上存在着 ， 早些年可能是在论坛、贴吧 ， 最近这些年随着互联网的环境的变化 ， "梗"往往诞生于与直播或者短视频当中 。
产生自电竞圈的梗 ， 大多使用的都是一些只有电竞玩家才能理解的语言 ， 在这样一个活跃的年轻群体中 ， 能在很短的时间内快速形成病毒式的传播 ， 直至破圈变成热梗甚至成为"666""YYDS"这样的流行词 。
3
虽然电竞独特的造梗破圈属性能带来流量 ， 但不意味着就应理所当然地榨取电竞的热度 。
这几年 ， 伴随着电竞的发展 ， 出现了很多奇特的现象 ， 可以简单的看做是"万物皆可电竞" 。 什么电竞教育、电竞文旅、电竞酒店、电竞小镇、电竞…… ， 新概念一个接着一个涌现 ， 其中当然有些是真的想在电竞赛道耕耘 ， 但更多可能只是想蹭个看似时髦的概念 ， 搞个噱头 ， 实际的经营模式还是和蹭概念之前一样换汤不换药 。 不明真相的人接触这些打着电竞旗号的项目后 ， 很可能会因此产生偏见 ， 这对于电竞必然是一种损耗 。
理想中的电竞与品牌的关系应该是互相合作 ， 彼此成就 。 麦当劳最近这大半年在电竞上的动作 ， 似乎也正是朝着这个方向 。
文章图片
在结合电竞做营销活动的过程中 ， 麦当劳确实收获了电竞的流量 ， 电竞校园行过程中座无虚席的参与者就是最好的体现 。 但收获流量的同时 ， 麦当劳也为这些热爱电竞的年轻人提供了帮助 。
相关经验推荐
- 近日|王者荣耀：瑶妹、干将莫邪、关羽3个英雄如何让对手迷惘
- 近日|王者荣耀：如何克制韩信，只需要这2人出场
- 韩信一直都是王者荣耀中热度非常高的打野英雄|王者荣耀：韩信傲雪梅枪皮肤上线，手感如何？寂然：超越白龙吟
- 本文转自：新快报“一个游戏到底是如何被做出来|当独立游戏被陈设在艺术馆中
- 王者荣耀：典韦新皮肤上线，黄金玩家喜欢抢打野位置，出装是难题
- 本文转自：36氪2 022年国剧市场|微软史上最大收购行动，决战元宇宙的背后是「文化输出能力」？
- 管泽元是英雄联盟的顶尖解说之一|管泽元刚晒出收获，就被指“追星翻车”，这位段子手得注意了
- 王者荣耀：这些皮肤始终保持热门程度，庄周高山流水皮肤现状如何
- 王者荣耀:为何排位战绩很好,却老是输掉比赛?玩家:学一下卡分
- uzi不是说春季赛第一场就上？网友：破坏lpl规则！