动画片|原创还是IP延伸？中国动画电影的十字路口到了
作者/吕世明
谁也不曾想到，国产动画在拯救了2019年暑期档之后，又将再次成为2021年暑期档的主力。
在整个7月，几乎每周都有一部水准之上的国产动画片上映,这在以往是少见的,可能中国动画片的风潮正一步步的到来。
当2015年《西游记之大圣归来》拿到接近10亿票房之时，对它的褒奖和质疑之声一直没有停歇，但也不得不承认，从这部影片开始，内地观众和电影从业者对国产动画片的前途有了更多的期许。
今年暑期档在进口片缺失、国产真人片踌躇不定的局面下，国产动画影片用往年商业片的更迭频率去添补市场，一些动画片甚至有成为爆款的潜质，大部分动画片也都有希望在今年暑期档分一杯羹，实现自己的成本回收。
中国动画电影一直都在走两条路，要么依靠IP的二度开发和延续，要么去独立原创一个全新故事或者IP，这一点在今年暑期档尤其明显，也可能会成为未来相当长时间内中国动画影片的方向。
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原创还是IP延伸？中国动画电影的十字路口到了
原创还是IP延伸？中国动画电影的十字路口到了
独立原创对阵IP延伸，转换率将成关键因素
今年暑期档有多部动画片惹人注目，《俑之城》《济公之降龙降世》和《白蛇2：青蛇劫起》目前都有不错的态势，这也算为今年大部分国产片商业片的短暂缺席弥补了一定的空间。
观众是很难去判定这三部动画片到底是独立原创的世界观，还是从一个IP延展而来。不过这些并不妨碍国产动画片有一个以往未见的全新面貌，甚至对于家长而言，带自己的孩子去看这些动画片，已经不太担心以往和孩子们一起看《喜羊羊》时的尴尬。
中国动画片曾经的辉煌不言而喻，早期上海美术电影制片厂作为龙头老大，其实一直都秉承独立创作和IP开发的两手工作，无论惊为天人的《大闹天宫》《哪吒闹海》，还是中后期开发的一系列如《黑猫警长》《葫芦兄弟》等动画片，都将双方面做到了极。
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原创还是IP延伸？中国动画电影的十字路口到了
在文化产品相对匮乏的时期，用几乎举国体制的方式去制作全面动画片当然会有相当不错的市场反响，但当欧美日韩等其他国家动画片更多进入到内地之时，各个方面的限制和问题便容易凸显出来，特别是市场的局限性和断层，让内地动画片在院线电影市场化的初期面临了更多的问题。
在最初市场化时，IP转换率最高的动画片毫无疑问是《喜羊羊和灰太狼》系列的大电影，从2005年首部TV版上线到2009年首部大电影上映，四年左右的转化率不可谓不高，虽然比起同样从TV转换到大银幕的《熊出没》仅用一年显得有点漫长，但考虑到当时的市场状况，动画大银幕仍旧是存在一定的市场风险。
相比而言，同一时期上映的一些国产动画片，比如口碑并不差的《风云决》和那部让很多粉丝扼腕叹息的《魁拔》，其IP转换率就不那么成功，国产动画片也一直在自己独立原创和IP的开发左右摇摆不定。
原创还是IP延伸？中国动画电影的十字路口到了
市场下沉&观众成长&产业形成国产动画逐步摆脱低龄化
如果不是《哪吒之魔童降世》拿到了惊人的50亿+的票房成绩，动画片极少会引起内地观众足够多重视，即便《西游记之大圣归来》拿到了接近10亿的票房成绩，在一段时间内，大部分业内外人士也很少会把动画片，特别是国产片动画片当成具有体量的影片，也不会把他们看成权重加成的砝码。
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