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资本爱上智能健身镜？

在国内舆论对智能健身褒贬不一之际 ， Beachbody健身集团通过SPAC的方式IPO成功成为了全球范围内第二家智能健身上市公司 。 国外智能健身市场高速发展 ， 国内竞争激烈程度也不断提升 。
国内智能健身风口显现 ， 一定程度上可以说是“懒”出来的 。 街头地推销售日复一日地说着“游泳健身了解一下” ， 但真正办了卡并坚持去健身房的人依然少之又少 。 既不想去健身房 ， 也不想放弃身材管理 ， 于是健身器材买了 ， 运动软件安装了 ， 智能健身开始了 。
资本爱上智能健身镜？
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（配图来自Canva可画）
智能健身赛道崛起
疫情期间人们出行受限 ， “家庭健身”成了居家防疫的经典活动 ， 直播健身、运动软件、线上课程、健身器材纷纷上场 ， 仅2020年我国健身人口就增长至7029万 ， 智能健身场馆占比32.7% ， AloT（AI+物联网）一体化也发展迅速 。
另外 ， 大众趋向居家时碎片化的智能健身 ， 56.42%的经营者也表示看好 ， 智能健身产业已经成为健身产业新的风口 。 智能时代下 ， 继云旅游、云观影、云蹦迪之后 ， 科技赋能的云健身也火了 。
《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示 ， 当前我国大众健身年均总消费为5670元 ， 同比提升35% ， 消费意愿进一步加强 。 智研咨询此前的报告也表示 ， 我国的健身产业规模预计在2022年能超过2000亿元 ， 达到2115.27亿元 。
智能健身市场一片蓝海 ， 资本们“跑步进场” 。
据前瞻产业研究院不完全统计 ， 2020-2021年与家庭健身相关的互联网健身和智能健身领域的融资数量已占健身行业投资领域的27% 。 截止至2021年5月 ， 健身行业融资金额总量已达到78.28亿元 ， 且资本逐渐集中到发展较为成熟的产品 。
例如：国内独角兽企业FITURE已于今年四月完成了B轮融资 ， 现今估值已达10亿美金；国民健身平台Keep 也多次传出上市的消息 ， 今年也已经在小范围内完成了NDR路演 。
毫无疑问 ， 健身智能化已经获得了大众认可 。 不仅大品牌不断冒头 ， 热衷于造车的科技公司们也开始趋利而来 ， 盯准了这条价值千亿的白金赛道 。
资本入场“百镜大战”
智能健身离不开智能产品 ， 在上个月刚刚结束的年中电商大促中 ， 运动健身产品整体的销售额呈上涨趋势 。 其中 ， 以FITURE魔镜为代表的智能健身镜 ， 最受市场欢迎 。
公开数据显示 ， 魔镜产品在苏宁易购平台的GMV增长了169% ， 在京东平台上自首日起就位列最受用户欢迎的智能健身器材榜首 。 据天猫平台给出的官方数据 ， FITURE的魔镜旗舰版通过全销售渠道的发力创造了超3000台的销售记录 ， 不仅是今年618大促期间的智能健身镜销量冠军 ， 也是运动户外品类的电商带货TOP3品牌 。
智能健身设备的崛起 ， 带动了越来越多的科技企业入局 。 据不完全统计 ， 智能健身产品领域已有华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、联发科、B站等多家大型科技企业涉足 ， 未来还将有更多资本加入 ， 赛道竞争也愈发白热化 。
在现有的智能健身产品中 ， 魔镜诞生稍晚 ， 但自FITURE推出魔镜尊享版吃了第一波红利之后 ， 造镜也成了大趋势 。 不到一年的时间里 ， 乐刻、小乔体育、亿健、YUPP等运动健身品牌便接连推出健身镜新品 ， 智能运动平台咕咚也推出了家庭智能健身新品牌——FITMORE ， 并已于7月6日正式上线了首款同名智能健身镜 。
新加入智能健身赛道的科技公司也纷纷启动相关的研发项目 。 当贝、荣耀、小米等大屏终端科技巨头基于自身产品线推出具有智能健身功能的“通用性”产品——智能大屏 ， 华为则在6月15日进行了“为鉴”商标的注册申请 ， 有业内人士称其入局造镜意图明显 。

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