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资本爱上智能健身镜？( 二 )


不过 ， “百镜时代”的来临 ， 并不意味着魔镜深得人心 。
在现有智能健身产品中 ， 魔镜因为售价高昂 ， 市场渗透率并不及通用型的智能大屏 ， 虽然凭借着更专门化、更智能的交互体验成功抢占到了市场份额 ， 但资本入场“百镜大战” ， 魔镜能否成王还未可知 。
造镜先驱的代差优势
FITURE成立于2019年 ， 凭借造镜先行迅速跻身国内智能健身的头部行列 ， 短短两年内已经完成了 3 亿美金的B轮融资 ， 成为健身领域“最快独角兽” 。
其实 ， 真正让资本青睐的可不只是一面镜子 。
其一 ， AI赋能 。 FITURE魔镜配备的自研智能运动追踪系统 ， 已经达到了智能健身的L4等级 ， 能够在300-400毫秒的反馈时延内实现动作捕捉和实时纠错 ， 通过数据分析联通AI系统与健身内容库 ， 呈现千人千面的智能健身体验 。
其二 ， 沉浸式交互 。 通过配备的摄像头和麦克风 ， 用户既能看到运动直播课程和自己的热量消耗、心率、运动节奏等数据 ， 也能通过屏幕和线上其他成员、教练进行交流 ， 双向沉浸式交互在营造健身氛围的同时 ， 也保证了健身空间的私密和高度个性化 。
其三 ， 自制健身课程内容库 。 健身课程是所有健身品牌的重要竞争力 ， FITURE成立虽短 ， 但已上线了超1000节的自建健身课程 ， 直播课程也达到了月均百次 ， 课程内容涵盖十余个大类 ， 能够满足全年龄段家庭用户的需求 ， 这样的规模在国内现有品牌中亦是领先水平 。
智能健身强调的是基础健身功能和高级的智能体验 。 FITURE的代差优势虽然亮眼 ， 但也并非无可替代 。 镜子的常用属性让魔镜更容易在购买后触达用户 ， 触发碎片化健身 ， 但也限制了拓展配件 ， 导致功能单一 。
此外 ， 魔镜中最受人称赞的AI动捕与纠错功能虽然出众但非独有 ， 通用型智慧大屏大多也配备了AI健身功能 ， 普通的屏显产品在借助如当贝智慧盒子Z1 Pro的情况下 ， 也可以实现同等功能 ， 且售价更低 。
FITURE虽然是国内智能健身赛道现阶段的领跑者 ， 但随着科技巨头的入场和其他竞争者的强势挑战 ， 后续仍需加大研发力度 ， 提升其服务生态的竞争壁垒 ， 才能延续领先优势 。
同类品牌机会仍大
尽管科技巨头们纷纷扎堆布局智能健身赛道 ， 但这更像是一种迎合市场动向的战略防御行为 ， 真正要在智能健身赛道中谋利的仍以健身企业为主 。
目前国内智能健身赛道大致分为两类 ， 一是以新锐企业FITURE为代表,通过软硬件集合提供健身体验服务；二是以老牌平台Keep为代表 ， 通过各种终端为用户提供信息服务 。 这两类赛道中已有较为知名的企业分羹 ， 并且还在源源不断地产生新的竞争者 。
对于Keep、乐刻、咕咚、超级猩猩等企业来说 ， 多矩阵布局才能避免老化和实现新的盈利 ， 而从智能健身硬件入手稳固自身生态体系 ， 更容易实现转型和突围 。
以咕咚为例 ， 其推出的FITMORE虽是新晋品牌 ， 但其背靠深耕智能运动健身领域多年的咕咚 ， 可以引流原有积累的近2亿用户和20亿运动健康大数据 ， 同时共享技术团队进行产品研发 ， 既能助力新品牌崛起 ， 也能为咕咚拓展品牌优势和影响力 。
科技进步飞速 ， 产品的迭代也不断加速 ， 国内智能健身市场虽然不断扩大 ， 但格局相对分散 ， 智能硬件产品多样 ， 智能健身镜市场格局并不稳定 ， 新品牌在资本融资押宝的情况下 ， 仍然有切入的空间 。 如2020年成立的“速境SPEEDIANCE” ， 也在今年拿到了数千万元的天使轮融资 ， 预计在今年第四季度上市其健身镜产品 ， 到时必然会再改变市场份额 。

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