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让电视走向高端化，创维能否继续领跑显示行业？( 二 )


不过 ， 进入高端市场或许也是创维不得已而为之的办法 。
进入高端市场 ， 与海信、TCL、小米等差异化竞争
随着互联网企业的跨界杀入电视市场以来 ， 创维电视的整体销量便初见颓势 。 尤其是小米电视 ， 依靠价格驱动 ， 在电视行业占据了一席之地后越战越勇 。
根据洛图科技2020年《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中显示：2020年 ， 国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔分列销量前五 。 其中 ， 创维出货量为710万台 ， 与小米相差190万台 。
而这种市场表现主要是用户态度的具体体现 ， 在同等价格或价格接近的情况下 ， 销量变化外因是典型的价格驱动 ， 而最重要的内因则是技术迭代方面的降速 ， 产品缺少对消费者的吸引力 ， 创维之所以销量较其它厂商落后 ， 主要有以下几个原因：
1、芯片面板原料不足
近年来 ， 芯片和面板价格飞速上涨 ， 而且供货量非常紧俏 ， 严重影响了电视产业的生产 。 不过国内一些企业为了解决“缺芯少屏” ， 早早便投入研发 ， 如今已经到了收获的季节 ， 但这批企业却并不包括创维 。
海信在2001年便组建了芯片研发团队 ， 基于海信的电视业务 ， 聚焦于数字音视频图像方向进行研发 ， 而且海信在激光显示方面的技术能力也非常不错 。
这些技术优势令海信电视的市场份额 ， 连续17年稳坐中国彩电市场的头把交椅 。 尤其是在大尺寸电视 ， 海信优势进一步放大 。 海信电视在2020年中国超大尺寸液晶电视排名第一 。
TCL则是在面板生产方面早早布局 ， 2004年起便投入了大笔研发费用 ， 而且2009年更是成立了TCL华星光电 ， 专门进行面板生产 。
然而创维在早期并没有进行这些布局 ， 在芯片和面板供货紧张的当下 ， 创维受制比较严重 ， 这也许也是其产品迭代落后于海信和TCL的原因 。
不过创维集团近日战略入股AI芯片方案供应商国芯科技 ， 或许是看中后者的人工智能芯片解决方案能够帮助创维实现更好的产品落地 ， 同时有利于进行成本控制 。
2、智能家居生态待完善
目前我国单点的智能终端产品都已经做得足够优秀 ， 甚至在放眼全球也称得上数一数二 。 但在智能家居生态方面 ， 各厂商没有形成统一的应用标准 ， 都是围绕自己的标准进行开发 ， 导致不同品牌相互链接时 ， 用户的体验不够好 。
而小米、华为等手机厂商跨界而来 ， 推出互联网电视 ， 就是看中了电视机这个智能家居终端中最为重要的显示设备 。 而其其主要卖点就是二者较为完善的终端和生态布局 。
而创维在智能家居终端方面进展较慢 ， 打开其官网我们会发现 ， 创维展示的产品大部分仍是电视和显示器 ， 其他设备方面布局较少 。
另外创维虽然也推出了AIoT生态品牌Swaiot小维智联和智能电视操作系统酷开 ， 但其大部分装机终端仍局限于创维和酷开子品牌 ， 在生态方面与互联网企业较为不足 。
让电视走向高端化，创维能否继续领跑显示行业？
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3、海外市场进展缓慢
从2017年开始 ， 国内整体电视市场处于下行通道中 ， 但海外市场成为了国内电视品牌新的增长点 。 这次创维电视虽然及时跟上 ， 但却没有处于领先地位 。
在2020年 ， 创维集团来自海外市场的营业额为155.1亿元 ， 占整体营收的38.7% ， 同比增长37.6% 。 而海信电视同样有近4成的营收来自海外市场 ， 但这部分营收便已达到549亿元 ， 远超过创维集团的营收 。
而TCL在海外市场的营收占比更为恐怖 ， 达到了67.5% ， 疫情以前甚至一度霸榜亚马逊 。 这是由于其不仅拥有世界排名前五的面板公司华星光电 ， TCL还可以自己制造塑料制品、扬声器驱动器 ， 除了主处理器和内存需要采购外 ， 基本能够自给自足 。

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