200万套销量达成，《重生细胞》让我重新认识B站游戏发行( 二 )
或许B站游戏自己都没有想到 ， 布局仅2年时间 ， 他们就交出了单款游戏销量超200万套的完美答卷 。
单机独游的发行不同于商业手游 ， 传统的买量路子在单机独游上是很难走通的 ， 从品牌和口碑切入是最好的解法 。 B站游戏深知这一点 。
《重生细胞》这款游戏留给玩家们最大的印象之一就是其紧张到虐的游戏过程 ， 里面夹杂着各种危险 ， 不安以及情绪波动 ， 玩家在游玩时更是血压拉满 ， 丝毫也不敢松懈 。
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“虐”作为一种极端的游戏体验 ， 到了不同玩家的身上 ， 就会有截然不同的反馈效果 。 轻者抓狂、挠头 ， 重者崩溃、砸键盘甚至在游戏时公然大哭的也不再少数 ， 这场面可刺激了 。
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认识这张图的 ， 应该都不小了
B站游戏敏锐的察觉到了这一点 ， 并且再此基础上 ， 利用用户反差心理将这个节目效果无限放大 。 她们为《重生细胞》手游版的上线设计了“情绪管理大师”（直播）、“不暴走挑战”（征稿）与竞速挑战三大板块 ， 通过插件“情绪测试仪”来监控玩家游戏时的情绪 。
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在看别人受苦时 ， 人类的快乐是无限的 ， 更何况受苦的人是平日里大多有着“偶像包袱”的UP主们 。 他们受制于“情绪测试仪”在直播与视频里疯狂克制受虐的情绪 ， 在暴死中体验人生苦短 ， 在重生点上尝遍辛酸苦辣 ， 这些都成为了观众眼里最有趣的节目效果 。
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B站游戏还不肯罢休 。 在以微博为首的社交平台上 ， B站游戏审时度势巧妙的延续虐话题的传播 ， 无论是推动类似“生活如此美妙 ， 我却如此暴躁”等话题的扩散传播 ， 还是用假新闻、表情包等内容以娱乐大众的视角切入 ， 《重生细胞》手游很虐这一点 ， 都精准传达到了每一个人 。
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最终根据统计 ， 这场声势浩大的宣发仅在B站就有超过2600万的话题阅读 ， 活动期间收获的游戏投稿超过1万 ， 首月甘心受虐的UP主超过2万人 ， 综合传播效果难以估量 。
精准提取游戏的特点 ， 将特点与宣发痛点所结合 ， 并以B站生态优势为核心从圈内到圈外循序渐进的扩散 ， 《重生细胞》手游的发行策略和逻辑正是B站游戏这两年来摸索出的最佳答案 。
过去这两年 ， 除了《重生细胞》这样的独立精品 ， 和腾讯NExTStudios合作发行悬疑推理游戏《Unheard-疑案追声》也大受好评 ， 越来越多的大牌产品和独立精品愿意将中文版与手游的发行交给B站游戏 ， 这当然不是偶然 。
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我认为是这些游戏厂商们都看清楚了两件事 。
一来 ， B站游戏品牌的传统印象已经在过去2年被完全打破 ， 现在聊起B站游戏 ， 更多的是一个可以在多品类游戏上制造爆点、打通圈层的综合性发行平台 。
二来 ， B站平台的生态优势 ， 仍然仅此一家 ， 无法复制 。
1+1的结果是＞2的 ， B站游戏还有发行策略上的神来之笔；真就不是B站游戏扩张太快 ， 而是更多的CP更加信任B站游戏这个值得托付的合作伙伴 。
【200万套销量达成，《重生细胞》让我重新认识B站游戏发行】品牌 ， 早已深入人心 。
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