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抖音|当抖音开始焦虑( 二 )


PC端被资本忽视近10年 ， 仍未被淘汰 ， 说明PC端有其存在的不可替代性 。 不同于网页版起家的长视频、搜索、新闻等业务 ， 短视频一开始就是发源于移动端 ， 这也就意味着对短视频市场来说 ， 在网页端还有一定的增长空间和机会 。
因此 ， 可以看到抖音、微信等都在完善pc端 ， 期待获得新的增长极 。
二、从60s到5分钟
重新寻找增量 ， 是抖音的发展战略 ， 但从整个字节来看 ， 张一鸣的野心不止于此 。 与其说抖音网页端是短视频的网页化 ， 不如说是短视频向中视频的过渡 。
从60s到5分钟切换的背后 ， 是抖音的中视频野望 。
客观来看 ， 中长视频一直是字节跳动的痛点 ， 此前西瓜视频的产品定位便是为了布局中长视频 。 在西瓜视频的投资上 ， 字节跳动毫不吝啬 。
2017年 ， 投资40亿自制综艺 ， 2020年 ， 拿出20亿扶持中视频创作者 ， 期间不断从b站高金挖掘创作者 ， 最出圈的时候是在疫情期间投资6亿买下贺岁片《囧妈》的独播版权 。 团队高管也配备了顶级人选 ， 前总裁张楠是目前字节跳动的CEO ， 如今的总裁任利锋是之前抖音团队从0到1的负责人 。
但即便全力支持也未能将西瓜视频做活 ， 《囧妈》之后的西瓜视频一直都是不温不火的状态 。 根据西瓜视频的运营策略来看 ， 其对标的是YouTube ， 但是其在国内的对手是B站 。
2020年 ， 西瓜视频和B站经历了声势浩大的挖人大战 ， 如今硝烟散尽 ， 回过头来看 ， 西瓜视频和b站的这一仗还是输了 ， 但字节跳动的中视频野心未死 。
中视频是任利锋在去年的好奇心大会上提出的概念 ， 他指出中视频是指1-30分钟的视频 。
长视频和中视频多次试水后 ， 字节跳动最终把方向定在了中视频 ， 一方面 ， 比起需要靠砸版权取胜的长视频赛道 ， 以PUGC为主中视频显然更容易切入 。
另一方面 ， 中视频领域还是一个蓝海 。 目前中国的中视频市场只有B站较为出色 ， 虽然从营收数据上看 ， B站的成绩实在不算好看 ， 上市以来连年亏损 ， 甚至亏损还在持续扩大 ， 2020年亏了31亿 ， 而且其大部分的营收是依赖视频之外的游戏 。
但与连年亏损相对应的是不断增加的市值 ， 2020年一年的时间 ， B站市值增长了5倍 ， 截至2021年7月哔哩哔哩市值在457亿美元 ， 远超爱奇艺118亿美元 。
不断地资本注入和市值高涨决定着背后的价值 ， 其月活用户和月付费用户也一直保持着高比例的增长 ， 2021年一季度月活用户增长30% ， 月付费用户增长达53% 。
来源财报
如此看来 ， 在中视频领域还有较高的天花板 ， 高天花板也就意味着高增长潜力 ， 这对增长见顶的抖音来说是一个新路径 。
近年来 ， 抖音追剧、抖音学习成为潮流 ， 抖音的内容不再只是短平快刺激的无厘头娱乐内容 。 与此同时 ， 抖音视频的长度也在慢慢增长 ， 15秒 ， 1分钟、5分钟、15分钟 ， 这些现象释放的信号是 ， “短视频正在变长 ， 中视频有市场 。 ”
实际上 ， 抖音布局网页端的意图 ， 从其页面设计也可以看出 ， 抖音网页端的设计并非是简单的客户端搬运 。
首先在分发方式上 ， 放弃客户端的滚动式分发 ， 采用瀑布流式分发方式 ， 更适合网页端的使用习惯 。 其次 ， 相比快手网页端横屏竖屏相结合的内容呈现 ， 抖音采用全部横屏 ， 与此同时视频长度大多数在1分钟以上 ， 也就是任利锋所称的中视频的长度 。 、
在内容上是和客户端打通的 ， 只不过是将客户端上合适的内容有筛选的同步到网页端 。
再看另一个短视频巨头快手的网页端 ， 10年的发展 ， 让它的界面功能设计更加完整 ， 采用中短视频结合、横竖视频结合的形式 ， 内容上既有娱乐内容 ， 也有影视短剧等分区 ， 还配合热榜 ， 看起来和B站有些类似 。

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