抖音|当抖音开始焦虑( 三 )
可以看出 ， 这些功能和页面设计都是在贴合中视频的使用习惯 。
三、抖音“打败”西瓜？
中视频的要义是PUGC ， 因此要想做成中视频离不开优质的创作者 。
字节跳动很清楚这一点 ， 去年西瓜视频花重金在各处挖掘优质的创作者 ， B站、快手甚至小红书都没放过 。 但结果并不理想 ， 很多创作者来到西瓜视频后因无法适应平台 ， 最终又回到原平台 。
和创作者一样留不住的是用户 ， 西瓜视频的流量来自自家的两个“流量大户”—抖音和今日头条 。
表面上看 ， 西瓜视频借助流量优势可以帮助创作者迅速崛起 。 从数据上看也确实有比较好的表现 ， 西瓜视频上动辄千万级播放量的视频在其他平台几乎难以见到 ， 要知道 ， B站“顶流”罗翔的播放量也不过几十万 ， 最多上百万 。
但借来的终究是借来的 ， 高流量对应的却是可怜的弹幕和评论 ， 本质问题是用户和内容的错位 ， 从抖音和头条引来的用户不是创作者的目标用户 ， 这就导致用户找不到喜欢的视频 ， 创作者找不到追随的粉丝 。
字节跳动旗下的巨量引擎商业算数中心发布的《西瓜视频用户画像报告》显示 ， 西瓜视频和今日头条的用户重合率达35.6% ， 在用户渗透上 ， 三线及以下城市、41-45岁的用户渗透率较高 。
这种用户画像无疑和以年轻人为目标用户的创作者是不匹配的 ， 你不可能期待一个40岁以上的人去理解和喜欢鬼畜 。
因此 ， 比起靠四处挖人解决创作者困境 ， 不如培养符合自己平台调性的创作者 ， 毕竟当年的抖音也没有去挖快手的创作者 。
这一点 ， 比起西瓜视频 ， 抖音有自己的优势 。 经过几年的发展 ， 抖音已经聚集了不少的优质创作者 ， 这些原生平台创作者懂抖音也懂抖音用户 ， 更有一部分创作者在抖音已经创作了很多成熟的中视频 。 而抖音直接去做中视频 ， 也避免了流量转化上损失 。
当然 ， 转向网页端后 ， 大屏和更长的视频对创作者视频质量的要求将会更高 ， 这对习惯简单剪辑的抖音创作者来说是一个挑战 。
但对字节跳动来说 ， 布局中视频更大的挑战是版权问题 ， 这也是PUGC平台无法跳过的问题 。 今年以来 ， 爱优腾和短视频之间的可谓硝烟四起 ， 爱优腾多次就版权问题向中短视频平台发出维权声明 ， 还曾多次和短视频平台就版权问题对簿公堂 ， 整治二创的决心明显 。
从法律上来讲 ， 如果要界定侵权 ， 一张图片一秒镜头未经授权的使用都算是侵权 ， 但对PUGC平台来说 ， 影视、综艺等节目是二创内容重要的素材来源 。
某种程度上 ， 这也许是刺激字节跳动布局中长视频的一个因素 ， 毕竟 ， 如果未来一定要拼版权 ， 那势必要把昂贵的版权效益最大化 。 长视频版权---二创视频二次传播---短视频引流 ， 打造一个流量闭环 ， 对不差钱的字节跳动来说是一个完美的方案 。
当然这一切得建立在字节跳动能够拥有足够有竞争力的版权内容 ， 西瓜视频的经验表明争夺版权只靠重金显然不够 。 如今影视公司上线节目不止考虑金钱 ， 为了视频得到更好的传播 ， 平台定位 ， 用户质量都在其参考范围内 。
这方面 ， 爱优腾已经在视频领域占据了绝对的优势 ， 可以预见的是 ， 字节跳动要想靠海量版权翻身 ， 还有很长的路要走 。 而在那之前 ， 以二创为主的中视频将面临巨大的侵权风险 ， 要度过这个坎也不容易 。
【抖音|当抖音开始焦虑】无论如何 ， 存量竞争的信号枪已经打响 ， 真正的比赛才刚刚开始 。
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