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尼康|悲剧！又一世界巨头将被iPhone干掉( 三 )


2010年6月8日凌晨 ， 旧金山的Moscone West会展中心人头攒动 ， 来自57个国家的5200位观众聚集在这里 ， 翘首企盼 ， 等待乔布斯亲自揭开iPhone4的神秘面纱 。
谁也没料到 ， 被称为乔布斯经典之作的iPhone4不仅颠覆了整个手机行业 ， 还给相机业带来了翻天覆地的变化：
搭载了1/3.2英寸背照式CMOS传感器的iPhone4 ， 即便像素只有500万 ， 画质已然不输相机 。
对相机产业来说 ， iPhone4的出现无疑起了个坏头儿 。 在此之后 ， 手机迭代越来越迅速 ， 每一个品牌都把拍照功能当作抢食领地的重要手段 。
iPhone的攻势也更加猛烈 ， 甚至公开叫板相机产业 。
2013年 ， 苹果为iPhone5制作投放了一支主题为“Photos Every Day”的广告 。 影片里 ， iPhone把各种拍照的场景剪接到一起 ， 森林大海、城市街头 ， 每个人都在用手机记录 。
广告尾部出现一句独白 ， “Every day more photos are taken with the iPhone than any other camera” 。 大概意思是 ， “每天 ， 更多的照片是用手机拍的 ， 而不是用相机” ， 相当于赤裸裸地对相机产业说 ， “你们已经成为过去时” 。
近几年 ， “柔光三摄”“亿级像素”“夜间拍照”“微云台结构”这些新兴功能来势汹汹、层出不穷 ， 电子设备走向高度集成化 ， 手机不再是只能打电话、发短信的工具 ， 消费者迎来了手机拍照时代 。
曾经备受宠爱的相机 ， 逐渐被人们遗忘在角落 。
其实 ， iPhone对相机产业带来的冲击远不止于此 。 硬件市场引吭高歌 ， 软件市场仿佛也听从了iPhone的召唤 ， 加入了这场“相机清退运动” 。
2019年极光发布的《拍摄美化行业研究报告》显示 ， 每10个移动网民中 ， 有4个就在手机里装有拍摄美化App 。
以滤镜市场标杆品牌“美图”为例 。 根据美图公司2020年度财报 ， 美图旗下各产品全球月活用户高达2.6亿 。
与此同时 ， 移动互联网时代催生了instagram、微信、微博等一大批社交软件 。
在即时分享时代 ， 社交已经成为大众的主流需求 。 拍了就能修 ， 修了就能发 ， 又快又美又便宜是大众心之所向 。
硬件、软件的联合围剿 ， 引发了相机“技术党”“器材党”的抗议 ， 但冰冷的数据给出了直白的反驳 。
国际相机影像器材工业协会（CIPA）的调查数据显示 ， 全球2020年的相机产量约为874万台 ， 同比减少41.6% ， 市场缩水将近一半；相比于2010年顶峰时期的1.21亿台销量 ， 2020年全年销量仅有888万台 ， 较2010年减少了92.7% ， 还不及顶峰时期的1/10 。
市场颓势尽显 ， 尽管拥有百年沉淀 ， 尼康也同样措手不及 。
在尼康2020财年中 ， 尼康总计售出162万台可换镜头相机、265万支镜头和84万台便携型数码相机 ， 销量同比分别下滑21.4%、16.4%和47.5% 。
面对如此大幅的下滑 ， 尼康将原因归咎于市场萎缩和疫情的双重影响 ， 尤其是智能手机对于整个数码相机产业造成了剧烈的冲击 。
但实际上 ， 尼康的没落 ， 并不能全怪iPhone 。
【工匠精神的B面】
今年伊始 ， vivo的新旗舰手机上 ， 出现了蔡司认证的标志 。 随后 ， 哈苏也高调牵手一加 ， 推出了影像机皇一加9 。
在此之前 ， 著名相机品牌徕卡选择和华为合作 ， 通过为华为提供镜头模组以及技术支持 ， 让自己保持市场竞争力 。 虽然这样做看似会与其主要业务有冲突 ， 实际却为徕卡创造了巨大的发展空间 。
光学巨头与手机品牌跨界合作 ， 无疑是希望顺应时代的变化来实现自救 ， 以另一种方式继续存在于消费者身边 。
而在这些跨界合作中 ， 我们始终没有看到尼康的身影 。 与动荡的财报相比 ， 尼康的反应似乎太过平静 。

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