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尼康|悲剧！又一世界巨头将被iPhone干掉( 四 )


曾经 ， 影像业务占据尼康总营收的半壁江山 ， 在遭遇滑铁卢后 ， 尼康并没有选择以更贴近消费者的方式存在 ， 而是把自己束之高阁 。
2017年关闭中国工厂时 ， 尼康就曾表示 ， 未来将砍掉低端市场 ， 强化中高端单反相机的生产和研发 。 其甚至担心一体化操作的微单相机会跟旗下数码单反相机出现业务冲突 ， 不愿投入成本去生产研发微单相机 。
结果 ， 尼康不仅没有扛住跨界风暴 ， 在擅长的专业相机领域 ， 佳能和索尼对它构成的威胁也越来越大 。
在半导体领域 ， 尼康同样放不下身段 。
上世纪80年代的光刻机市场 ， ASML、尼康、佳能三足鼎立 。
新世纪初期 ， ASML率先推出12吋晶圆曝光机 ， 尼康与佳能因技术落后 ， 导致市占率持续下滑 。 到2015年 ， ASML的市占率已经高达81% ， 而尼康与佳能合计不到19% 。
虽然在2000年代失败的日本半导体大厂并不只有尼康 ， 但日立、索尼、松下及时切割缩小了半导体事业部门 ， 不管是放弃半导体事业的日立 ， 还是专注单一产品的索尼或东芝 ， 经营都有所起色 。
唯独坚持从头到尾自力更生的尼康 ， 事业一直未见好转 。
面对半导体设备事业的未来 ， 尼康副社长兼财务长冈昌志在记者会上曾表态：“我们有考虑半导体设备事业的清算出售事项 ， 不过中短期内还不会抛弃这项事业 ， 而是减少研发费用 ， 转向还有营利机会的利基市场 。 ”
而减少研发投资 ， 意味着退出利润最高的最尖端曝光装置市场 ， 也预示着尼康将在昔日虚空的情怀中更加狼狈 。
不得不承认 ， 尼康从传统制造业时代发展至今 ， 秉承的工匠精神确实给它带来了意想不到的辉煌 ， 但在互联网时代 ， 原有的方法论被产业的无序变革击得粉碎 。
在开放经济体的大背景下 ， 思想颠覆更加频繁 ， 产业变革加速进行 ， 工匠精神逐渐沦为“战术勤奋掩盖战略懒惰”的借口 。
或许 ， 从相机抵御恶劣的战地气候、帮记者挡子弹时起 ， 吃到红利的尼康就为自己规划好了未来的百年蓝图 。
在此后所遇到的艰难险阻中 ， 尼康习惯性地认为只要把自己认为“好”的品质做到极致 ， 便可以重新揽获消费者 ， 收复失地 。 然而实际上 ， 过度沉迷于自己的优越和精妙中不能自拔 ， 只会失去了把自己推向“N+1纪元”的能力 。
百年尼康 ， 历经残酷战场的炮火纷飞、奥运赛场的光芒闪耀、永恒太空的神秘寂静 ， 却在这个时代对消费者保留着上个世纪的忠诚 。
它还能挺过下一个百年吗？
【参考资料】
[1
《日本的工匠精神到底是怎样的？》fanfanfan 2015.8.9
[2
《尼康老矣 ， 尚能战否？百年光学传奇故事——尼康兴衰录》看破世界影像 2020.7.23
——END——
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