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10亿级卖家被封！亚马逊大清理，跨境电商嗅到不寻常信号( 二 )


10亿级卖家被封！亚马逊大清理，跨境电商嗅到不寻常信号
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这波封号潮的影响不言而喻 。 要知道 ， 亚马逊一旦对卖家实施封号惩罚 ， 意味着该卖家的店铺或品牌被封 ， 该账号的资金和货物会被亚马逊冻结 。
据亿恩网报道 ， 近一个月被扣资金规模约在200-300亿元 ， 预估涉及所有卖家资金或超千亿 。
很多号一旦被封 ， 根本没有恢复的可能 。 对卖家来说 ， 这相当于直接被判“死刑” 。
一场“十年不遇的巨震” ， 正在跨境电商界蔓延 。
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数据泄露 ， 引发平台大整顿
对电商来说 ， 6月本是一个狂欢的时节 。
国内的618刚刚结束 ， 亚马逊会员日（Prime Day）全球促销活动就紧随其后 。
但他们没有料到 ， 就在Prime Day前夕 ， 中国的跨境电商卖家们等来的却是这场封号大地震 。
亚马逊 ， 到底发生了什么？
这事其实早有迹象 。 在2021年初 ， 很多中国卖家都曾收到一封亚马逊的官方邮件：
您的账户有被停用的风险 ， 我们与你联系是因为您似乎违反了Amazon.com的以下一项或多项卖家行为准则要求 ， 影响客户的评分、反馈和评论；操纵销售排名；人为地增加网络流量 。
10亿级卖家被封！亚马逊大清理，跨境电商嗅到不寻常信号
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这不就是国内常见的刷单、刷评论、刷排名嘛 ， 我们都习以为常了 。 况且 ， 中国卖家在亚马逊平台刷单 ， 亚马逊此前也是睁一只眼闭一只眼 。
这封例行公事一样的邮件 ， 并没有引起卖家们的注意 。
但谁也没有想到 ， 这一次亚马逊来真的 。 和过往封些小鱼小虾不一样 ， 这一次直接把几个大卖家挑下了马 。
本以为杀鸡儆猴意思意思就得了 ， 但接下来的“血洗”出乎所有卖家的预料 。 大卖家的接连被封 ， 让整个跨境电商圈开始慌了 。
亚马逊突然加大的整治力度 ， 有着现实的原因 。
就在5月份 ， 一个名为Safety Detectives的网络安全机构公布了一个开放的AWS Elastic Search数据库 。 这里边的数据 ， 直指亚马逊上的虚假评论组织 。
1300多万条供应商和客户之间的直接交流信息显示 ， 这些客户愿意提供虚假评论 ， 以换取免费产品 。
卖家刷好评被人拿到了实锤证据 ， 无论是考虑数据安全还是舆论安全 ， 亚马逊都必须重拳出击了 。
在6月16日一封名为《打造值得信任的顾客评论体验》的公开信中 ， 亚马逊直言：
“2020 年 ， 我们在顾客看到之前就已经阻止了超过2亿条疑似虚假评论 ， 其中超过99%都是我们主动监测发现并移除的……同时对通过虚假评论获取商业利益的卖家账户采取措施 。 ”
10亿级卖家被封！亚马逊大清理，跨境电商嗅到不寻常信号
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亚马逊的这封信 ， 不仅是对“封号”浪潮做出的回应 ， 更是向“刷单”灰色产业链发出的檄文 。
在如今的跨境电商圈 ， “刷单”早已是公开的秘密 。
亚马逊平台一向是“重商品、轻店铺” ， 一切以商品为中心 ， 店铺的存在感极低 。

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