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茅台追赶者系列|极米科技：“投影仪一哥”的故事还能讲多久？( 二 )


走研发“无屏电视”这条路 ， 极米科技似乎走对了 。
业绩是否经得起推敲？
据Wind资料 ， 极米科技主营智能投影产品的研发、生产、销售 。
看行业整体情况 ， 宏观数据层面 ， IDC数据称 ， 预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模 ， 五年复合增长率将超过14%；消费者体验层面 ， 投影仪屏幕大、可共享网络内容、自带音响效果 ， 可满足移动观影 。 如今 ， 诸多民宿、全季等连锁酒店都会用投影仪作为吸引客源的亮点标签 。
茅台追赶者系列|极米科技：“投影仪一哥”的故事还能讲多久？
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极米科技是中国投影设备市场赛道上的领头羊 。 《IDC2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示 ， 2020年 ， 家用投影机品牌中 ， 前五名分别为极米、坚果、小米、当贝和海信 。
看企业自身基本面 ， 招股书和财报显示 ， 极米科技产品销量和市场份额双双保持扩张 。
2017-2020年 ， 极米科技智能投影产品销量分别为34.16万台、54.53万台、68.99万台、89.59万台 ， 年均复合增速始终保持在30%以上 。
2018年-2020年 ， 极米科技出货量市场份额从13.2%提升至23.0% 。
近年来 ， 企业营收和净利润也均呈现快速增长态势 。 2017-2020年 ， 其营收由9.99亿元增长至28.28亿元 ， 复合增速为41.46%；净利润由0.14亿元增长至2.69亿元 ， 复合增速为167.83% 。
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账面数据十分亮眼 。 企业有护城河吗？
按照极米科技介绍 ， 公司主营业务有三大块：智能投影产品整机销售；投影相关配件；互联网增值服务 。
2020年 ， 这三项业务的收入分别占营收的94.17%、4.81%和1.01% 。
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据极米科技介绍 ， 行业主要技术门槛分为两大块：商用市场投影设备的技术门槛在于散热性能；消费级市场投影产品的门槛在于整机设计及算法开发 。
综合企业描述和用户反馈 ， 以上技术的先进性 ， 可以转化为使用体验 ， 从而形成品牌力与护城河 。
百度风头刘维曾表示 ， 投资极米的一个原因就是看重极米打磨产品的能力 。 极米一直在想办法简化自己的操作方法 ， 多次迭代之后几乎做到了跟电视机一样开机就能用 ， 这让很多因嫌麻烦不愿尝试新事物的消费者迈出了第一步 。
那么具体而言 ， 极米的投影仪 ， 好用在哪儿？
看主营业务整机销售 ， 市面上的极米家用投影仪有定价偏高的RS 系列（售价可达8000元以上） ， 定价次之的H系列（售价在4000-6000元浮动） ， 定价偏低的Z系列（定价4000元以下） 。
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根据企业在2020年财报中的说法 ， 投影设备最初进入消费级场景时 ， 使用调试复杂度高、音画质水平较差 ， 大多数投影产品甚至无内置音响 。 2014年 ， 极米科技发布投影行业首款智能投影产品Z3 ， 开启了投影行业智能化时代 。 投影设备的智能化水平、音画质水平迅速提升 。
消费者的说法则仁者见仁 。 鲸平台在“极米科技”天猫旗舰店上把产品按照销量排序 ， 销量最高的爆款NEW Z6X投影仪 ， 评价集中显示“白天看很清楚”；销量亚军H3S中的标签则是“幸福感提升”“科技感十足” 。
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