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玩转场景化时代的大屏营销，谁能拿下最稳的“三板斧”？

文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
近日 ， 一年一度的上海国际广告节如期而至 ， 做为上海官方三大最具国际影响力的节庆活动 ， 每年都吸引着大量目光 。
玩转场景化时代的大屏营销，谁能拿下最稳的“三板斧”？
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广告的本质特征是信息传播 ， 是一种特殊的传播形态和传播方式 。 在产生经济价值和文化价值的同时 ， 广告最大服务对象还是“人” ， 如广告创作巨匠“李奥贝纳”曾言“广告是人与人沟通的行业 ， 我们应永远力行这个原则 。 ”
如何使广告及大量内容与“人”做到更有效的的“交互” ， 是多年来所有广告主、广告制作团队及各类平台渠道 ， 都在思考的一个问题 。 归根结底就是需要进一步释放“内容+渠道”的价值 ， 使优质内容能与更优质的渠道相匹配 ， 像今年上海国际广告节将10只最具人气作品送上酷开系统 ， 就是一次优质内容与优质渠道的结合 。
玩转场景化时代的大屏营销，谁能拿下最稳的“三板斧”？
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场景价值背后 ， 首先需要懂“数据”
大屏营销渠道这些年持续繁荣 ， 据奥维互娱数据显示 ， 截至2020年10月 ， OTT+IPTV的联合市场终端规模达到5.9亿 ， 其中IPTV激活规模达到3.12亿台 ， OTT终端激活规模达到2.8亿台 。 到2020年底 ， 联合市场终端规模突破6亿 。
从市场规模方面来看 ， 2015年国内OTT市场规模大致在20亿 ， 到2018年市场规模升至55亿 ， 到2020年已超百亿规模 。 普华永道《2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望》报告统计 ， 中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2% ， 比全球平均数据高出0.1个点 。 其中 ， OTT是增长较快的细分市场之一 ， 年复合增长率高达12.2% ， 仅次于户外广告 。
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“大屏”市场有着如此优异的成绩 ， 相当一部分的原因在于大屏主流用户同样是消费市场的风向标人群 ， 其中不少都是品牌想要触达的“三高人群” ， 当然也要加上大屏设备天生所具备的低跳出率 。
此外 ， 相比如今普遍“天价”的互联网流量费用 ， “场景大屏”渠道可以说简直是广告主眼里的“价值洼地” 。
站在市场的角度来看 ， 大屏内容营销理所当然属于互联网运营的一部分 ， 但却不像其他互联网平台 ， 如爱奇艺、优酷、B站等 ， 效果数据一目了然 。 一方面这是内容营销行业的私密性导致 ， 另一方面是行业内各类玩家缺乏对于数据的把控能力 。 绝大部分平台 ， 面对千人千面的市场需求并无法有效满足 ， 甚至于他们都没有建立起有效的数据获取工具 ， 也根本不知道自己的用户是哪些人 ， 有哪些需求 。 所以 ， 连数据都无法把控 ， 何谈懂得用户？
当然也有例外 ， 像酷开科技依托自身的“大数据研究院”通过构建基础标签、行为标签、预测标签 ， 面向用户实现精准流量触达 。
“抓住用户需求”酷开科技大屏时代最强内核
在当前时代大屏价值被不断激活 ， 玩家数量也越来越多 ， 为何只有酷开科技“独领风骚”？善于以数据为基础“真懂用户”便是原因 。
1、用数据体系跨越场景
“场景”是如今被各行各业提到最多的一个词汇 。 何为场景？“什么人 ， 在什么时间 ， 什么地点 ， 面临什么样的问题 ， 带着何种目的 ， 来使用产品 。 ”其中人、时间、地点、问题、目的 ， 这些元素便组成了场景 。
对于内容营销而言 ， 如何在跨场景的环境中为用户满足不同需求 ， 一直是行业的一个难点 。 如今来看 ， 酷开科技的方式或许值得借鉴 。 首先 ， 酷开科技在以“家庭为中心”的场景上 ， 建立起一套数据系统 ， 使得酷开系统可以针对所有家庭成员 ， 实现更快速、更准确的内容引入；

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