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玩转场景化时代的大屏营销，谁能拿下最稳的“三板斧”？( 二 )


其次 ， 家庭生活场景早已不再局限于客厅 ， 电视大屏内容也无法再全面满足用户多维度需求 ， 酷开科技为此打造了“无界空间”概念 ， “无界空间”并没有特定的硬件 ， 它是由“系统+服务”组成 ， 目的就是为了让用户不受时间和地点约束 ， 在不同空间下的体验状态保持一致 。 例如 ， 在用户在客厅使用了酷开系统大屏设备后 ， 当用户去到卧室 ， 使用带有酷开系统的平板设备时 ， 户习惯将在平板设备上得以继续体现 。 同样的 ， 当用户进入搭载了酷开系统智行版的车辆后 ， 这一特性也将得到延续 。
与此同时 ， 基于数据酷开科技也让内容营销突破场景限制 。
2、以用户引擎实现交互
在充分了解用户需求后 ， 也并不是简单的将相应内容放到“资源库”就完事 ， 还需要呈现到用户眼前 ， 这就涉及到内容筛选与推送 。
回到内容营销层面 ， 由于大量平台不懂用户 ， 使绝大部分平台在内容上推荐上就显得特别单一、千篇一律 ， 如盲人摸象一般走一步是一步 。 例如 ， 用户明明是男性 ， 而你却无差别地天天给他看化妆品、包包、衣服 ， 他当然不会喜欢 。
而酷开科技则是在“大数据”及“算法”的推动下建立起了“用户引擎” 。 “用户引擎”将会以家庭为单位建立出一套知识图谱 ， 就是根据用户平时的观看习惯 ， 理解每位家庭成员于内容上的喜爱偏好 ， 此后的内容推荐都是基于知识图谱 ， 即便仍会出现偏差 ， 但绝不可能出现认知错误；
当然 ， 用户喜爱也许会随着时间改变 ， “用户引擎”也充分考虑到了这一点 ， 例如当用户频繁跳过某一内容时 ， 明显就是用户不喜欢或不再喜欢的 ， 此时机器会在2分钟以内 ， 重新调整推荐给用户的内容 。 据酷开科技数据显示 ， 通过用户引擎 ， 推荐给用户内容的编排准确率提升10%；喜好度预估的准确率已经达到83% 。
显然 ， 在技术驱动下 ， 酷开科技真正实现了读懂用户 ， 并完成了与用户之间的交流 。
被优化的运营渠道 ， 被选择的酷开科技
在运营渠道不断优化的背景下 ， 为何广告主偏爱选择酷开科技？如上海广告节为何选择酷开科技 ， 除了真正懂得用户之外 ， 在内容传播、效率转化等方面酷开科技价值也值得被重视 。
1、“场景化”后大屏价值被期待
前面也有提到 ， 场景化营销基本是现阶段所有行业的一致选择 。 而在家庭客厅场景中 ， 智能电视大屏作为家庭场景下第一流量入口的价值不可撼动 ， 家庭大屏在历经多年发展后 ， 已经全然不只是一个简单的内容输出终端 ， 而是成为家庭场景中娱乐和信息传播中心 ， 对于用户而言 ， 其功能也不仅是看电视 ， 透过他的应用场景正在和消费等其他用户行为关联 ， 也进一步培育了消费者的使用习惯 。
回答上面的提问 ， 在家庭场景下为什么会选择酷开科技？数据显示 ， 截至2021年3月 ， 酷开系统覆盖终端数量已愈8700万 ， 2021年酷开科技的目标是年内系统终端用户数突破一个亿 。 俨然酷开科技已成为国内大屏内容营销领域的头雁 。
除此之外 ， 随着酷开科技场景打造的进一步深化 ， 如走出客厅 ， 走向厨房、卧室甚至汽车 ， 也为大屏内容营销开拓了更加广阔的市场 ， 使的大屏价值更被市场所期待 。
2、精细化下的“品效合一”
现阶段随着“大数据”的普及应用 ， “个性化”需求也在全面爆发 。 个性化不止是单方面满足了用户需求 ， 也为大量品牌方节省了预算 ， 实现了营销价值最大化 。
纵观当前市场“新媒体们” ， 都是在借助“个性化”内容为品牌方实现品效合一的诉求 。 如一众流媒体平台 ， 爱奇艺、优酷、腾讯以及B站 ， 为了让“内容”更快、更准得找到对的用户 。 均在通过技术手段提升内容质量及分发效率 ， 进而充分发挥内容的长期价值 。

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