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KTV衰败的锅，可能要流量明星来背?

KTV衰败的锅，可能要流量明星来背?
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前几日 ， “中国现存KTV企业不及七年前一半”的话题 ， 登上热搜 ， 将这个沉寂许久的行业 ， 再度拉回大众视野 。 根据《中国音乐产业发展总报告》 ， 受疫情等因素叠加影响 ， 2020年KTV行业整体客流量下降70%~80% 。 截至2021年3月 ， 我国KTV企业仅剩6.4万家 。
但KTV的没落显然不只是因为疫情 ， 回顾十多年来我国KTV行业的发展历程 ， 相关企业的增速 ， 呈现倒V型走势 ， 从2015年达到高点11%后 ， 就已经走进了下坡路 。 目前 ， 这一行业中已有超50%的企业 ， 处于注销或吊销状态 。
年轻人正在抛弃KTV ， 而另一个尴尬的事实是 ， 很多人发现自己去了KTV也是“无歌可唱” ， 基本上都在唱老歌 ， 新歌没几人会唱 。 一位KTV经营人士感概道 ， “华语乐坛似乎很久没有出现过一首传唱度极高、又能打动人心的歌曲了” ， 所以他们不得不将用户锁定为70和80后 。
乐坛兴 ， 则KTV兴 ， KTV的行业发展与华语乐坛的繁荣休戚相关 ， 但如今资本和流量裹挟下的乐坛 ， 已经再也无法支撑KTV的生存 。
流量明星对乐坛的贡献不是歌
“流量明星的粉丝到了KTV是多么的无助？”一位虎扑用户在社区内发出这样一个疑问 ， 他称跟女友及女友的闺蜜去KTV ， 闺蜜是肖战粉丝 ， 而女友是王一博粉丝 ， 她俩各自点各自偶像的歌 ， 结果发现自己也没法唱 。
《十年》、《K歌之王》、《死了都要爱》、《后来》…十多年过去了 ， 很多人发现KTV必点神曲到现在还是这些老歌 ， 没有一首来自现在走红的歌手 。
早在2018年 ， 法国音乐流媒体服务商Deezer曾有过一项调查 ， 调查称巴西、英国、法国、德国和美国等五国成年人 ， 平均在27岁11个月时会患上“音乐麻痹症” 。 而所谓音乐麻痹症 ， 就是听众不再对新的音乐产生探索欲求 ， 并且开始反复聆听同样的旋律和同一种类型的音乐 。
这份调查中也给出了原因 ， 19%的人表示因为选择太多 ， 16%的人表示因为工作太忙 ， 11%的人表示因为要照顾小孩 。 面对现在的华语乐坛 ， 我国患上音乐麻痹症的人可能也不在少数 ， 主要是因为选择太多 ， 而精品太少 。
《2019年华语数字音乐年度报告》显示 ， 2019年新增歌曲总量达到近24万首 ， 近乎2017年和2018年的数据总和 ， 发歌艺人更是高达7.4万人 ， 也超出2017年2.9万人和2018年近4.2万人之和 。 但是 ， 艺人平均发歌数量却由4.5首（2017年）下降到了3.2首（2019年） ， 更关键的是 ， 查看各大音乐榜单 ， 很多歌连听都没听过 ， 也没有想听的欲望 。
KTV衰败的锅，可能要流量明星来背?
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比如2018年公布的年度十大金曲 ， 几乎被TFBoys、鹿晗、黄子韬等“流量歌手”承包 。 这份榜单曾引发诸多争议 ， 它意味着以前能为歌手带来高人气高话题度、作为歌手立业之本的音乐作品 ， 现如今却成了歌手流量的附庸 。
简单来讲 ， 以前我们听歌 ， 歌曲火 ， 但我们未必知道歌手是谁 ， 但现在则是人火了 ， 才带动歌曲火 。
一首歌火不火 ， 可以用数据来掩饰 ， 只是在KTV里 ， 这就无法掩饰了 。 粉丝成百上千地购买流量明星的单曲 ， 也未必能完整唱出一首歌 ， 不是粉丝的路人们更别说点他们的歌了 。
长期以来 ， 华语乐坛的繁荣持续为KTV这一行业“输血” ， 许多经典老歌或网络神曲都是消费者在KTV的首选 。 而在2015年左右 ， KTV的生意开始变得寡淡 ， 部分头部品牌出现了倒闭或停业的现象 ， 巧合的是这个时间正是流量明星崛起的节点 。 这一年 ， “归国四子”归国 ， 引领了长达5年的“流量”时代 ， KTV则消失在流量时代 。

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