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Q2广告卖出285亿美元还不够，元宇宙是Facebook的下一张牌？

前段时间 ， 扎克伯格号称要花五年让Facebook从社交媒体转型“元宇宙”公司 ， 有投资者戏称 ， 元宇宙能比卖广告赚钱吗？
美东时间7月28日美股盘后 ， Facebook公布了2021财年第二季度财报 ， 以285.8亿美元的广告收入带动总收入大涨56%至290.8亿美元 。
但这次 ， 由于CFO 戴维·魏纳直言下半年的增速会放缓 ， 且苹果隐私政策导致“广告的阻力会增加” ， Facebook股价盘后跌去3.45% 。
今年以来 ， Facebook股价已经上涨超40% ， 广告依然是重中之重的情况下 ， 它会在哪些方面发力？月中扎克伯格宣布拥抱元宇宙也被视为寻找未来增长点 ， Facebook的后续发展又面临哪些变数？
广告行业复苏带来增长红利 ， 活跃用户增速依旧放缓
Facebook可以被称为一家“广告”公司 ， 这个季度98%的收入来自广告业务 。
本季度 ， Facebook总营收为290.8亿美元 ， 同比增长56% ， 净利润更以101%的同比增幅来到103.94亿美元 ， 去年同期仅为51.78亿美元 。 驱动它从疫情阴影中走出来的正是广告业务 。
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数字广告行业的整体复苏在此前Snap、Twitter和谷歌的财报中已经有了明确体现 ， 但前三者对广告的依赖还是逊于Facebook这个巨无霸 。
美国银行证券分析师贾斯汀·波斯特之前就表示 ， 他的一些跟踪研究表明 ， 之前被广泛担忧的苹果新政策在第二季度不会产生多大影响 。
事实近乎如此 ， 二季度Facebook来自广告业务的营收高达285.8亿美元 ， 相比去年同期增长56% 。
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Evercore ISI 的分析师马克·马哈尼之前表示 ， 对Facebook来说他确实更关心用户活跃的相关情况 ， 因为这是基本盘 ， 相比之下广告反而会放在次要地位 。
对社交媒体本行的Facebook来说 ， 月活或许确实具有指导性作用 。 单看Facebook主应用 ， 第二季度的月活为29亿人 ， 比去年同期增长7% ， 高基数的情况下能取得这个成绩也不错 ， 尽管增速略有放缓 。
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不过这可能不是Facebook的大问题 ， CFO戴维认为鉴于Facebook的高渗透率 ， “预期MAU和DAU水平会每个季度逐渐恢复” ， 但他也承认 ， 在欧洲出现了“季节性放缓”和疫情导致的增长乏力 。
目前 ， Facebook全系应用——也就是包括WhatsApp和Instagram等在内 ， 平均月活约为35亿人 ， 相比去年同期还是增长了12% ， 相应的日活为27.6亿人 ， 增幅一致 。
而活跃于用户最直接的作用是反哺广告效应 ， 扎克伯格披露这季度Facebook广告单价增长了47% ， 销量也增长了6% ， 对应的每用户营收为10.12美元 ， 可以说用户就是Facebook的金矿 ， 而广告就是掘金的铲子 。
这也就不难理解为什么CFO戴维预警称最新的iOS更新将导致“2021年定位广告的阻力会增加”之后 ， Facebook股价就走向下跌 ， 他只是表示第三季度受到的影响会更大 ， 导致全年增速放缓 ， 而来自美国银行的分析师贾斯汀直言“新政策可能导致第三季度收入下降个位数” 。
但也不乏看好者 ， 独立分析师比利·李强调Facebook作为一个超级应用 ， 飞轮效应会带来更强的增长 ， 尤其是社交电商的发展 。 但需要警惕的是 ， Facebook的电商某种程度上是Tik Tok激化竞争的产物 ， 它能比Tik Tok做得更好吗？
10亿美元再战Tik Tok ， Facebook“心急”挖掘社交电商价值
必须承认 ， 坐拥35亿用户 ， Facebook的任何一个动作都可以带来丰富的想象空间 ， 比如社交电商 。

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