经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

小红书破圈，没那么简单

小红书破圈，没那么简单
文章图片
配图来自Canva可画
现如今 ， 年轻人的兴趣爱好 ， 大多能在内容社区上被发现与满足 。 比如知识的海洋知乎、电影的天堂豆瓣、二次元的聚集地B站 ， 以及女性的百科全书小红书等 ， 每一个社区都被外界赋予了一个特定的标签 。
不过 ， 随着社区的发展 ， 标签化的弊端逐渐成为阻碍平台进一步发展的障碍 。 于是为了使这些显著的标签不再限制社区的增长 ， 以B站为首的各个社区都走上了破圈之路 ， 小红书也不例外 。
小红书要“男女通吃”？
随着用户规模的“见顶” ， 一向以“女性社区”闻名的小红书 ， 迫切想要摘掉自己“女性社区”的标签去积极拥抱男性用户市场 。 而小红书之所以选择进军男性市场 ， 自然有着不容忽视的原因 。
一方面 ， 综合的泛化内容取代垂直的细分内容 ， 已经成为社区发展的大趋势 。 综合社区凭借内容多元化的天然优势 ， 逐渐受到了越来越多人的喜爱 ， 于是向综合社区破圈便成了日渐式微的垂直社区的共同选择 。 因此不光是以小众动漫起家的B站在向大众文化破圈 ， 小红书同样也在从“小而专”向“大而全”转变 ， 其内容和用户结构也在逐渐向多元化发展 。
另一方面 ， 不同性别、不同年龄的用户 ， 能给小红书的增长带来新的想象空间 。 由于长期以来美妆、时尚等女性内容占据了小红书的绝大部分版面 ， 小红书因此聚集了大量女性用户 。 但随着用户增长见顶 ， 小红书的增长也逐渐接近天花板 。 而通过内容和人群上的破圈与泛化 ， 则意味着社区具有更大的用户增长潜力 。 于是 ， 提升男性用户占比便成了小红书取得增长的关键 。
为了吸引更多男性用户、推动用户结构泛化 ， 小红书进行了多方面的努力 。
一来 ， 小红书新增了许多与男性相关的内容 。 如今小红书上除了主流的美妆和时尚的内容外 ， 还新增了许多户外运动、科技数码、汽车游戏等与男性生活息息相关的内容 。 比如在前不久 ， 小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴 ， 重点布局体育赛事 ， 这也为填补小红书上男性内容的空白提供了诸多助力 。
二来 ， 小红书还推出了男性内容创作者扶持计划 。 小红书对外发起了MCN男性内容激励计划 ， 多方引进数码、潮流、运动、汽车等男性内容创作者 ， 并准备投入20亿的流量扶持 。 在流量激励下 ， 小红书上男性的内容生产力在逐渐提升 ， 几大“冷门”品类的投稿量也在逐步增多 。 而有赖于男性创作者产出的内容增多 ， 男性用户也迎来了快速增长 。
从公开数据来看 ， 截止2020年12月 ， 小红书月活已经超过2亿 ， 男女用户比例也已经达到了3:7 ， 小红书的月活男性用户数更是超过了4000万 。 显然 ， 男性或将成为小红书用户增长的潜力群体之一 。 而正在逐渐去掉“女性社区”标签的小红书 ， 俨然成了一个“男女通吃”的社区平台 。
“他”的生意不好做
在小红书“万物皆可种草”的氛围下 ， 其社区内容不断泛化 ， 目前小红书已经覆盖了时尚、美妆、美食、旅行、健身、家装等多个领域 。 不过 ， 遍地开花的小红书 ， 却依旧难逃社区扩容的阵痛 。
首先 ， 男性用户的涌入 ， 使小红书的社区氛围开始变紧张 。 小红书上的某些男性用户 ， 会在部分女性创作者发布的热帖中 ， 留下不堪入目的评论 ， 由此引来女性用户的回怼 ， 从而衍生出一场性别骂战 。 还有大多男性创作者会通过挖掘极端刺激的话题 ， 刻意挑起与女性的矛盾来博热度、吸流量 ， 或者借传授女性情感知识规劝女性迎合男性凝视 ， 让女性用户极其反感 。

相关经验推荐


上一篇：苹果|续航最强手机出现？华为、苹果双双落榜，第一名并不是小米

下一篇：Q2广告卖出285亿美元还不够，元宇宙是Facebook的下一张牌？