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小红书破圈，没那么简单( 二 )


其次 ， 小红书上的男性内容缺乏稳定性和独特性 ， 难以真正做到持续引流 。 比起庞大的女性创作者 ， 小红书上男性创作者的力量还是比较匮乏 。 加之这些创作者大多是业余人士 ， 专业性不是特别强 ， 而且创作灵感也有可能出现枯竭 ， 所以难以保证内容生产的质量和效率 。 而小红书上有关男性的热门话题 ， 也仅有理财、数码、体育、户外这几大版块 ， 属实千篇一律 。
最后 ， 小红书“女性社区”的固有印象 ， 会对男性用户的自然流入产生阻力 。 小红书自创立之初就以女性用户为主 ， 这就使其无论是从内容品类 ， 还是用户构成上来看 ， 都更像是一个“女性社区” 。 而随着小红书逐渐走进大众视野 ， “女性社区”这一标签已经逐渐深入人心 ， 这也导致更多男性用户对小红书形成了根深蒂固的性别偏见 ， 这种偏见短期内恐怕很难消除 。
对于小红书而言 ， “扩张破圈”是生存之必然 ， 但如果过渡不当 ， 不仅容易使小红书上原本的女性用户产生情感抵触、造成用户流失 ， 也会使小红书的社区氛围和调性受到强烈冲击 。 可见 ， 小红书进军男性市场的路并不像想象的那么简单 。
新出路遭遇新对手
如今 ， 综合泛内容社区的虹吸效应和社交价值正在逐渐显现 ， 越来越多的垂直社区走向破圈已成必然 。 但是以小红书现有的发展来看 ， 还不足以在激烈的市场竞争中站稳脚跟 。 而破圈后的小红书 ， 也需要面临更加艰巨的挑战 。
一方面 ， 泛化已经小有所成的B站等社区 ， 都是小红书破圈之路上的劲敌 。 如今 ， B站、快手等社区都在努力做泛化 ， 希望能达到内容和品类的全覆盖 ， 以便吸引更多用户、维持自身增长 。 不过 ， 大家都在向多元化发展 ， 势必会造成内容的重合或者出现同质化 ， 所以除非小红书能“破”出自己的特色 ， 寻求差异化发展 ， 才有可能从激烈的竞争中脱颖而出 。
另一方面 ， “男性种草”社区虎扑 ， 也是小红书进军男性市场不可忽视的存在 。 虎扑本身作为一个男性社区 ， 其特有的社区氛围和调性已经吸引了大量的男性用户 ， 而初出茅庐的小红书在做男性社区的经验和男性用户的体量上 ， 都不能与之相提并论 。 加之虎扑如今也开始向多元化发展 ， 而破圈后的虎扑 ， 对小红书造成的威胁同样不容小觑 。
无论是B站还是虎扑 ， 小红书破圈之路遭遇劲敌在所难免 ， 而小红书要想在破圈中取得成绩 ， 还需要在持续生产好的内容 ， 营造好的社区氛围 ， 维持好的社区生态等方面多下功夫 ， 只有这样 ， 才能继续在在线社区领域占据一席之地 。

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