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Q2广告卖出285亿美元还不够，元宇宙是Facebook的下一张牌？( 二 )


Facebook的增长确实产生了明确的飞轮效应 ， 在Ins、WhatsApp、Facebook等矩阵产品中 ， 创作者、数字广告和以社交为基础的商店业务正在通过协同发展为Facebook带来一种新的成长模式 。
创作者带来流量与联结 ， 数字广告反哺创作者维持社区的活力 ， 以社交为基础、和shopify合作以及自建的商店赋能了社区中的中小商家 ， 让他们自发地将自己与用户和粉丝的粘性贡献给Facebook 。
当然 ， 如果先把这种理想效果做好的不是Tik Tok而是Facebook的话 ， 可能会更有说服力 。
从Lasso到Soundbites ， Facebook不遗余力地对Tik Tok乃至Snap等当红应用进行复刻已经不是新鲜事 ， 因为短视频这种形式带来的冲击实在太过严重 ， 曾经的Facebook会选择大手笔买下Instagram这种形式保卫自己的用户和商业模式护城河 ， 现在它“抄袭”不成就选择砸钱 。
7月14日 ， 扎克伯格宣布投资10亿美元吸引创作者入驻Facebook和Instagram ， 当创作者带来更多优质内容 ， 用户的粘性就会增加 ， 广告业务顺势被推动 ， 这就是Facebook飞轮效应的强大 。
InfluenceMarketing的统计指出 ， 93%的创作者将Instagram作为主要经营频道 ， 后起之秀Tik Tok虽然名列第二 ， 但创作者占比只有34% ， 而排名第四的Fcebook主APP也获得了32%的青睐 。
除了创作者 ， 另一个驱动因素就是广告 ， 它也是变现的核心 ， eMarket预估2021年数字广告总支出将反弹20.4% ， 而来自Facebook等企业的广告收入已经初步印证了这一点 。
社交电商则是变现的手段之二 ， 目前 ， Facebook的电商业务Shops已经获得了超过2.5亿访客和超过100万家活跃商店 。 对手Tik Tok也在大力发展 ， Sensor Tower统计的数据指出 ， Tik Tok已经成为全球应用内购收入最高的非游戏应用 ， 2021年上半年的用户支出高达9.19亿美元 。
Facebook危机感的另一个来源在于Tik Tok的用户覆盖速度太快了 ， 7月15日 ， Sensor Tower宣布Tik Tok全球下载量超过30亿次 ， 成为这个阵列中唯一一款非Facebook系应用 ， 这已经极大地威胁到了用户基本盘 ， 他们花费在社交媒体上的时间是有限的 ， 而用户是广告和电商的基础 。
这个季度强劲的广告收入证明了Facebook对外部依赖没有想象中严重 ， 更多是由平台自己驱动整体生态运转 ， 这个价值十分重要 。 但如果在电商业务发展上不能战胜Tik Tok ， 面对来自Snap等同样发力电商的竞争对手时将更为被动 ， 失去的附加值是无法再从用户身上找回来的 。
同时 ， 如果理解了这种对于新增长要求的急迫 ， 也就能看懂扎克伯格为什么要在最近喊出Facebook要成为元宇宙公司的口号 。
放话拥抱元宇宙 ， 扎克伯格主宰虚拟现实能否如愿？
7月22日 ， 扎克伯格表示正在组建元宇宙产品团队 ， 并在五年内让Facebook实现全面转型 ， 在财报电话会议上 ， 他还特别强调“商业模式都是次要的” ， 重点是平台和产品 。
“广告或许也会成为元宇宙中十分有意义的一部分” ， 他说 ， “电商也是” 。
换而言之 ， 把广告卖进元宇宙 。 这么来看 ， 扎克伯格还真是“没有梦想” ， 尽管如他所说 ， “围绕元宇宙的是一个庞大的数字经济” 。 不过这可能会回答文首投资者的疑问 ， 元宇宙确实和卖广告一样赚钱 。
实际上元宇宙Metaverse的概念已经得到了充分肯定——利用现代技术和设备营造的 ， 可交互、有成熟经济关系、跨越虚拟和现实的 ， 由不同参与者共同构建的世界 。 元宇宙概念第一股Roblox年初上市后 ， 现在的市值依然有450亿美元 。
2014年 ， Facebook花20亿美元收购了VR科技公司Oculus ， 去年推出了最新的Quest 2一体式VR头戴设备 ， 给元宇宙的硬件打下了基础 。 Oculus是目前全球最强的VR技术拥有者 ， 加上Facebook的人工智能加持 ， 即使目前在Facebook的业务版图中占比很小 ， 也拥有一个美好的未来 。

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