所在|任天堂：无法复制的游戏体验 才是玩家愿意为之买单的原因所在( 二 )
在出版社工作的马云馨今年1月购入第一台任天堂掌机Switch 。 她最喜欢玩的游戏是《塞尔达传说：旷野之息》 ， 一度十分迷恋 ， 最投入的一次从周五晚上6点一直玩到周六凌晨3点 。 “感觉能够完全从工作中放松下来 ， 好像完全进入了另外一个虚拟世界 ， 有完整的世界观、完整的一个王国和一片大陆的历史需要了解 ， 有个人主义甚至英雄主义的情结在 ， 也有不同地域/民族人民的生活日常与习俗可以了解 。 ”因为玩游戏 ， 她还史无前例地加了一个游戏群 ， 向素不相识的网友讨教“通关秘籍” 。
从起初的盗版游戏机 ， 到之后2000～2014年的进口游戏机禁令 ， 很长时间里 ， 任天堂都以一种奇异而曲折的方式培育着它的中国粉丝 。 “国内真正了解任天堂的还是很小一部分人 。 ”但现在 ， 这个群体正不断扩大 。 据统计 ， 2020年 ， 主机游戏玩家总数已达1320万 ， 预计到2025年将达2390万 。 而任天堂的Switch在中国内地拥有最大的游戏机市场份额 。
读库“御宅学”品牌出的书 ， 大都是讲述游戏背后的故事 ， 或是记录一款游戏的历史 。 比如《红白机视觉史》就点评了170款经典游戏 ， 包括了商业历史、开发者访谈等内容 ， 还有很多展示游戏封绘艺术的插图 ， 很能勾起人的怀旧情绪 。 还有一本解密游戏设计过程的《塞尔达传说：旷野之息大师之书》 ， 在豆瓣上 ， 460多个读者的点评把评分推高到了9.8分 。 “国内任天堂的忠实粉丝消费力很强 ， 而且忠于品牌 ， 很多喜欢‘老任’的人还会去公司京都所在地打卡 。 ”洪韵说 。
“玩者之心”的背后
如今 ， 憨憨的马力欧已到不惑之年 ， 他依然会在世界各地不时闪现 。 今年5月 ， 或许是想为疫情期间的城市增添一点快乐因素 ， 英国沃尔索尔市（Walsall）政府在市中心摆放了15个超大号的圆形花盆 。 这些花盆被涂成鲜艳的绿色 ， 十分醒目 ， 与《超级马力欧兄弟》游戏中的传送水管相仿 ， 就差没把盆中的植物换成食人花了 。
经历20世纪末21世纪初媒介的快速迭代 ， 一代代硬件被人们抛诸脑后 ， 日本经济也经历了一轮急速下滑 ， 而任天堂游戏的魅力却并无减损 。 它至今依然是全世界市值排名第四的游戏公司 ， 排名前三的是微软、腾讯和索尼 。 5年前闭幕的里约奥运会上 ， 时任日本首相安倍晋三就是装扮成马力欧现身的 。 很多人都猜测 ， 任天堂的元素会出现在东京奥运会开幕式上 。 最终 ， 开幕式上各支国家队的入场音乐果然都是游戏插曲 ， 包括《最终幻想》《怪物猎人》《勇者斗恶龙》《实况足球》等多款经典 ， 却唯独少了任天堂 。 这引来不少粉丝的质疑 ， 戏称是因为任天堂没有拿出足够的赞助费 。 不过在东京奥运村 ， 主办方却配备了任天堂游戏 ， 供运动员们放松 。
这家专注于做游戏的公司为什么能一直紧紧抓住玩家的心？《岩田先生》以及出自“御宅学”的另一本书《游戏结束》回答了这个问题 。 在《游戏结束》中 ， 美国商业采访人员戴维·谢弗（David Sheff）将任天堂成立至20世纪末的发展讲述得如小说般跌宕起伏 ， 尤其是在第三任社长山内溥统领下 ， 征服全球游戏市场的历史 。 谢弗把山内溥塑造成了一个冷漠无情、骄傲自大的老板 。 山内虽然脾气不好 ， 也不会设计游戏 ， 却有着对游戏很高的敏感度 ， 是公司游戏能否发售的唯一裁判 ， 而且性格果敢 ， 执行力超强 。 在他领导下 ， 任天堂招徕了天才游戏设计师横井军平以及当时还有些吊儿郎当的艺术青年宫本茂 。 横井军平带领任天堂开发出Game & Watch、光线枪和后来的红白机 ， 人们熟悉的“十字键”也是他的发明 。 宫本茂则制作了风靡全球的《森喜刚》以及《超级马力欧兄弟》 ， 他的另一部重要作品是眼下十分流行的《塞尔达传说》 。
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