抖音特效出圈：生态日渐成熟，特效师正成一门职业特效能否成为爆款

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特效能否成为爆款，最关键的是用户反响——也就是不断裂变后的长尾效应。这需要足够多用户共情的自发表达，由此构成不同年龄段不同偏好的共同基础。
作者 | 刘珊珊
编辑 | 杨铭
在抖音，瞬间变成俊男靓女？那只是最基本的操作。
只需手轻轻一点，用户就能秒变高萌漫画人物、凡尔赛公主、充满清新气质的PDD ，以及无论男女扎一个呆萌的“魔性的双尾辫” ，通过“窗花剪剪”向亲友传递新年祝福，甚至开启时光机器一键前往80岁，体验和他（她）变老的样子。
过去几年，从路人到顶流明星，从老人到青年男女，几乎每位抖音用户，都曾多次“丧心病狂”沉浸于特效带来的魔性欢乐之中。比如关晓彤，在入驻抖音后，就直接把抖音个性签名改成“这里的滤镜和美颜让我无法自拔。 ”

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一个数据说明了抖音特效的火爆——在抖音平台上，平均每天有超过100个新特效上线，平均每5个投稿里，就有1个使用特效。 2021年上半年最受欢迎的特效“窗花剪剪” ，超过2700万用户参与拍摄同款。
这是抖音与火山引擎联合举办特效技术开放日上公布的数据。无疑，让外界好奇的是，一次次引爆全网热门话题背后，特效生产流程和技术原理是什么？背后又有怎样的生态？其蕴含的商业价值几何？是否会成为短视频领域下一个“必争之地”？

01 用户随时玩转，才是爆款基础

“抖音提供特效的初衷，是为了降低短视频拍摄门槛，帮助用户更好地表达。 ”在抖音设计中心负责人王运恢看来，抖音提供特效初衷是为了降低短视频拍摄门槛，帮助用户更好地表达。
2016年，抖音刚刚上线时，其实已带有一些特效功能，但当时主要是依靠平面技术+第三方技术来实现。
2017年，抖音开始组建特效团队以及自研相关技术。王运恢称，之所以要自建特效团队，是因为抖音当时已经意识到，在产品冷启动阶段，特效功能对用户有相当大的吸引力。
在抖音，爆火的第一款特效，是2017年11月上线的3D狗头特效——几个好友之间，相互甩头，狗头贴纸会自动套在一个人的脸上。这个玩法很快就在抖音走红，甚至有用户玩出了花样，视频最后谁没有甩掉“狗头” ，来年就会继续单身。

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爆款背后其实是一场“误会” 。当时3D技术还不太成熟，导致人脸挂载不稳定，有用户在使用这款特效时，狗头被甩到了同框好友脸上。没想到，正是这个看似BUG的内容，吸引了很多用户与好友互动。
抖音就此打开互动类特效的大门。
2018年， “控雨”成为抖音第一款多产品的爆款互动特效，其设计灵感来自《黑客帝国》特效，通过与3D粒子技术的结合，增强了用户对视频拍摄的掌控力和参与感。
基于“控雨”特效，用户在视频里只有轻轻摆动手掌，就可以让降落的雨滴静止下来，并且让雨滴跟随手掌移动。数据显示，该特效最终吸引2500万用户参与，好莱坞影片里的超能力，成为每个用户都可以随时随地玩转的特效。
如今，抖音特效技术在多次迭代后，形成了装饰、互动、风格、场景4大类。根据抖音特效报告，不同年龄段用户在特效偏好上各具特色， 60后用户偏爱多重影分身特效， 70和80后最为活跃， 90后最爱用的特效是又美又萌的奶瓶面膜， 00后则对酷风格的彩虹兔情有独钟。