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冰峰饮料升降之间什么才是重头戏？( 四 )


对此 ， 冰峰饮料则称调价符合规律 。 相似的的国产饮料价格都远高冰峰 ， 冰峰西安市内此前以2元的价格销售 ， 很大程度上是为回馈西安市民 。 近年由于流通成本及人工成本的增长 ， 省内很多地区的终端价格已普遍到了3元 。 所以这次建议终端价格上调0.5元 ， 不仅可以促进冰峰的长期稳定的发展 ， 更能缓解和补充流通渠道经营利润的压力 。
当然 ， 价格起伏 ， 本是市场常态 。
只要物有所值、消费者愿意买单 ， 本无可厚非 。
然央广网报道2020年7月15日 ， 陕西西安一网友曝料在喝冰峰饮料时 ， 发现玻璃瓶瓶口有污渍 。 当事人称 ， 不知道这些瓶子回收后怎么处理的 ， 遇到这种情况很难受 。 冰峰工作人员称 ， 可能是经销商存储不当导致 ， 以后会严格要求经销商规范储存 。
2021年1月3日 ， 陕西西安有批发商称 ， 采购的3箱冰峰饮料结冰 ， 冰块直接从瓶口冒出 ， 顶飞瓶盖 ， 有的瓶口直接被冻裂 。 有同行也遇到这种情况 ， 怀疑是饮料质量问题 。 冰峰客服回应 ， 饮料出厂时已做好防冻措施 ， 可能是商家没保存好 。
食安无小事 ， 容不得一丝一毫忽视 。 尤其是身处高速迭代、高质竞争的新水饮时代 ， 无论王者还是老字号都无躺赢可能 ， 查漏补缺 ， 时时精进总是好的 。 不管漏洞出在经销商 ， 还是冰峰自身 ， 市场面前两者都处一条利益链上 ， 影响消费者体验 ， 受伤最严重的还是冰峰品牌 。
拆解募资用途 ， 营销网络升级项目占拟募资总额的65% 。 根据公司计划 ， 项目拟选择国内16个主要城市设置营销中心 ， 其中 ， 营销中心建设拟投入1.4亿元、渠道建设投入1.09亿元、品牌建设投入1.8亿元 。
而2018-2020年 ， 其广告费及业务宣传费分别仅为942万元、695万元、718万元 。
叠加生产线改扩建 ， 可见预见 ， 依靠大手笔投入 ， 走出陕西、体量扩容应是冰峰饮料上市后的重头戏 。
但无数案例告诉我们 ， 资本并非万能药 。
价格之外、营销之余 ， 冰峰想要展示更多成长性 ， 竞争力 ， 还需在产品基本功、核心护城河上下下功夫 ， 这或才是其真正的价值重头戏 。
资本这碗饭 ， 并不容易吃 。 聚光灯下 ， 不认资历、只看实力 。
一句话 ，打铁还需自身硬 。
那么 ， 冰峰饮料做好准备了吗？
本文为首财原创

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